Le 17 Octobre dernier, TextMaster et Mention organisaient ensemble le 5ème petit-déjeuner « Les coulisses de l’international ». La thématique de cet événement : réussir sa stratégie de Content Marketing à l’international. Pour cette entrevue, Victoria Weidemann, CMO de TextMaster et du Groupe Acolad, a eu le plaisir de recevoir :

Joël Gaudeul, CMO de Mention, SaaS leader de la veille social media. Retour sur les principales leçons à retenir de leurs témoignages croisés !


Découvrez les témoignages complets de Mention et TextMaster



Par contenu, on entend « content marketing« 

Il s’agit de créer des contenus qualitatifs aux supports variés, dont le seul but ne sera pas d’accélérer les ventes mais bien de positionner votre entreprise comme un leader de son secteur, et vos collaborateurs comme des experts et des conseillers sur lesquels vos clients pourront compter. Quant à une entreprise qui s’implante à l’international, elle se doit d’accepter le défi d’adapter sa stratégie de « content marketing » à chacun de ses marchés.

D’après Joël Gaudeul, il est nécessaire de débuter avec un contenu dit « awareness » afin d’apporter de la notoriété à la marque. C’est donc ce qu’il a fait en créant des contenus, centrés sur des thématiques plus ou moins éloignées du secteur de Mention. Articles de blog, ebooks, newsletters… tous ces supports ont permis à Mention de diffuser des contenus pertinents pour la cible des marketing managers ou des agences qui représentent environ 30% de sa base clients.

Comme le dit si bien le CMO de Mention, le contenu est le « fer de lance de l’expansion ». C’est une valeur sûre de l’arsenal marketing. « Ne vous contentez pas simplement de traduire vos contenus… Pensez à les transcréer ! » ajoute Victoria Weidemann. Une mauvaise traduction/localisation peut en effet donner une mauvaise image de la marque et des produits/services proposés.

Construire sa stratégie de contenu à l’international

Avant le lancement sur un marché, il est important de bien comprendre quels sont vos forces et vos facteurs de réussite sur votre marché historique. Les stratégies basées sur le contenu sont très en vogue depuis quelques années, mais efficaces seulement si elles sont continuellement remises en question et améliorées !

En B2B comme en B2C, il est nécessaire de savoir à quelle problématique internationale vous voulez répondre de façon à harmoniser au mieux votre stratégie. Est-elle la même ou est-elle différente que celle déployée sur mon marché historique ? Posez-vous les bonnes questions afin de vous assurer que votre stratégie est bien implantée sur tous les marchés.

De nombreuses thématiques ont été évoquées durant cette table ronde, notamment :

  • L’analyse d’un marché donné avec ses propres outils
  • La pertinence d’un contenu pour un pays donné
  • Le choix des réseaux sociaux à utiliser dans quels pays
  • La volumétrie de conversations autour d’une marque
  • Le piège de la globalisation

… et bien d’autres !

Pour avoir encore plus d’exemples concrets, de conseils, et en savoir davantage sur Mention et leur stratégie de contenu, n’hésitez pas à visionner la vidéo de l’échange entre Victoria Weidemann et Joël Gaudeul !

Réussir sa stratégie de content marketing à l'international

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