Top 9 des erreurs de référencement les plus courantes
Cela fait des jours, des semaines, des mois que vous essayez d’atteindre votre cible à travers les moteurs de recherche ? Pour que tous ces efforts ne partent pas en fumée, il est essentiel de vérifier que vous respectiez les bonnes pratiques du web. C’est pourquoi nous vous avons concocté une sélection des erreurs de référencement les plus courantes. À la fin de l’article, vous pourrez apporter des corrections à votre stratégie SEO avant qu’elle ne tombe à l’eau !
1. Bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés (Keyword Stuffing en anglais) correspond à l’utilisation excessive de mots-clés à des fins d’optimisation. Très populaire il y a quelques années, cette pratique est désormais pénalisée ou ignorée par Google. Les algorithmes des moteurs de recherche ont évolué de façon à juger les contenus avec plus de pertinence.
Aujourd’hui, le mot-clé principal ne doit pas être répété plus d’une fois tous les 100 mots. Sinon, vous risquez la suroptimisation.
L’astuce pour éviter le bourrage de mots-clés : rédigez pour les utilisateurs et non pas pour les algorithmes des Search Engine Result Pages.
2. Ignorance des erreurs 404 et liens brisés
Les liens morts et les erreurs 404 représentent un danger pour votre site internet. Dans ces lignes, nous vous expliquons pourquoi.
Liens brisés
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les liens brisés ne sont pas réservés aux sites laissés à l’abandon. Tous les sites, même les plus récents, peuvent contenir des liens morts.
De la même façon que les erreurs 404, les liens brisés dégradent l’expérience utilisateur de votre site. En outre, ils peuvent altérer la crédibilité de votre site et remettre en cause votre professionnalisme.
Par conséquent, il est recommandé d’identifier les liens brisés (grâce à un outil comme W3C Link Checker) et de les réparer en indiquant la nouvelle adresse de la page ou l’URL de votre choix. Certes, ce travail est laborieux, mais il est essentiel pour conserver votre e-réputation.
Erreurs 404
Même si elles n’impactent pas directement votre référencement, les erreurs 404 agissent sur vos statistiques utilisateurs. Lorsqu’un internaute clique sur un lien interne affichant une erreur 404, celui-ci aura tendance à quitter le site.
Pour corriger les erreurs 404, téléchargez un plug-in de redirection. Pour chaque page 404, indiquez une URL en parfait état de fonctionnement (optez pour l’article de blog ou la page qui se rapproche le plus du contenu d’origine).
3. Mauvaise configuration de l’ID de suivi de Google Analytics
Vous utilisez Google Analytics pour analyser le trafic de votre site ? Bravo ! Vous passez sûrement à côté de l’une des erreurs de référencement les plus courantes.
Mais pour en être certain, assurez-vous que l’ID de suivi de cet outil est bien configuré. De plus, vous devrez vérifier que le code de suivi est inséré au bon endroit et qu’il fonctionne correctement.
Voici la procédure à suivre pour configurer l’ID de suivi de Google Analytics :
- Ouvrez Google Analytics ;
- Rendez-vous dans l’onglet « Administration » ;
- Dans la colonne à gauche, cliquez sur « Informations de suivi » ;
- Cliquez sur « Code de suivi » ;
- Votre ID de suivi Google Analytics s’affichera ici.
Puis, vous devrez télécharger l’application Google Analytics (si vous disposez d’un Content Management System tel que WordPress) ou copier-coller votre code de suivi dans les balises <head> si votre site ne prend pas en charge les applications tierces.
Finalement, vous devrez vous assurer que l’outil fonctionne à merveille en vous rendant dans la rubrique “Rapports”. Si les données s’actualisent régulièrement, c’est que Google Analytics est en parfait état de marche.
4. Méta-descriptions manquantes
Les métadonnées, et notamment les méta-descriptions, permettent aux robots des moteurs de recherche d’obtenir des informations sur le contenu. Plus important encore, ce texte aide les internautes à choisir entre votre site et un site concurrent. Si votre méta-description leur donne envie, ils cliqueront sur votre lien (et non pas celui du voisin).
Qu’est-ce qu’une bonne méta-description ?
Une bonne méta-description doit être aussi descriptive et convaincante que possible. Pour cela, vous pouvez y insérer une question, une phrase à l’impératif ou une anecdote. De plus, elle doit inclure des mots-clés pertinents (votre expression clé). Pour finir, la longueur de la méta-description a son importance.
Sur le site Ranktracker, vous pourrez tester la longueur de votre méta-description et de votre titre en version mobile et en version bureau.
Voici un aperçu de ce que vous obtiendrez :
5. Balises dans le mauvais ordre
S’il y a une chose dont les moteurs de recherche raffolent, ce sont les contenus clairs et bien organisés. Pour leur donner satisfaction, classifiez votre contenu dans l’ordre d’importance (H1, H2, H3 et ce jusqu’au H6). Chaque sous-titre doit donner un complément d’information sur ce qui a été dit avant. Par exemple, si le H2 est “Quels sont les bienfaits de l’avocat ?” l’un des sous-titres H3 pourrait être “Réduction du risque de maladies cardiovasculaires”.
6. Des liens internes qui pointent vers les mauvaises pages
L’intérêt des liens internes, c’est de donner davantage d’information sur un sujet et de booster votre jus de référencement. Mais si les liens internes pointent vers des pages qui ne correspondent pas au texte d’ancrage, cela aura des répercussions négatives sur votre référencement. Vos visiteurs n’obtiendront pas ce qu’ils recherchent et quitteront probablement votre site.
De plus, les moteurs de recherche vont se rendre compte de cette erreur de référencement, ce qui pourrait impacter votre autorité de domaine.
Dans la mesure du possible, redirigez toujours les internautes vers la page la plus proche de la page source. Si un produit n’est plus disponible, essayez de les rediriger vers le produit le plus similaire encore en stock, ou vers la page de la catégorie mère.
7. Aucune mise à jour de contenu
L’une des plus grandes erreurs de référencement que font de nombreux gérants de sites internet et webmasters est la suivante : ils publient des articles de blog qu’ils ne mettent jamais à jour.
Afin d’optimiser son trafic organique, il est essentiel de mettre à jour ses contenus, guides, pages et articles de blog. Sinon, ces pages vont peu à peu s’enfouir dans les profondeurs de votre site web et/ou manquer de pertinence.
La meilleure chose à faire ici est de repérer les contenus ou pages qui reçoivent de moins en moins de visites et/ou qui chutent dans les classements.
Dès lors, vous pourrez :
- Vérifier que les informations soient correctes ;
- Vérifier que vos liens internes et externes fonctionnent parfaitement ;
- Ajouter des statistiques récentes et/ou informations nouvelles ;
- Réorganiser l’article si besoin est, etc.
8. Vitesse de chargement des pages non optimisé
Au fil du temps, la vitesse de chargement des pages a joué un rôle de plus en plus important en référencement SEO. En 2018, Google a révélé qu’une vitesse de chargement extrêmement faible pouvait avoir un effet négatif sur le classement d’un site web dans les résultats de recherche mobile. Ainsi, la vitesse de chargement des pages de votre site doit être améliorée si vous ne souhaitez pas être pénalisé.
Bon à savoir : perdre 500 millisecondes peut vous faire perdre jusqu’à 20 % de trafic.
9. Site e-commerce disponible en une seule langue
Pour clôturer notre liste des erreurs de référencement les plus courantes, parlons d’une erreur souvent ignorée : la traduction du site. Si vous cherchez à vendre vos produits et/ou vos services à l’international, traduire votre site en plusieurs langues est indispensable.
En plus d’augmenter votre chiffre d’affaires, cela montrera à votre audience cible que votre présence s’étend sur la scène internationale.
Alors, sans plus attendre, découvrez comment traduire votre site Web en plusieurs langues en trouvant des mots-clés pertinents par pays.
