{"id":8097,"date":"2024-12-04T15:47:38","date_gmt":"2024-12-04T14:47:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/?p=8097"},"modified":"2024-12-04T16:36:25","modified_gmt":"2024-12-04T15:36:25","slug":"exemples-echecs-implantation-international","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/exemples-echecs-implantation-international\/","title":{"rendered":"5 \u00e9checs d\u2019implantations d\u2019entreprises \u00e0 l\u2019\u00e9tranger"},"content":{"rendered":"

Implantation \u00e0 l’international : 5 \u00e9checs d\u2019entreprises \u00e0 l\u2019\u00e9tranger<\/h1>\n

Nike, Coca-Cola, Netflix, Apple, Ikea\u2026 Il n\u2019est pas difficile de trouver des exemples d\u2019implantation r\u00e9ussie \u00e0 l\u2019international<\/strong>. Il suffit de penser aux produits que tout le monde porte, mange ou utilise. \u00c0 l\u2019inverse, d\u2019autres entreprises ont fait un \u201cflop\u201d<\/strong> en tentant de s\u2019implanter \u00e0 l\u2019\u00e9tranger<\/a>. Et ce sont ces tentatives rat\u00e9es<\/strong> que nous allons vous pr\u00e9senter aujourd\u2019hui.<\/p>\n

Voici 5 exemples d\u2019\u00e9checs d\u2019implantation \u00e0 l\u2019\u00e9tranger<\/strong> et pourquoi le d\u00e9veloppement de ces entreprises sur un nouveau march\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9tranger n\u2019a pas fonctionn\u00e9 !<\/p>\n

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Les principales raisons d\u2019un \u00e9chec en cas d\u2019implantation \u00e0 l\u2019\u00e9tranger<\/h2>\n

Avant m\u00eame de vous pr\u00e9senter les exemples d\u2019\u00e9checs d’implantations \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, attardons-nous sur les raisons principales de ces insucc\u00e8s<\/strong>.<\/p>\n

Ne pas s\u2019int\u00e9resser \u00e0 la culture locale<\/h3>\n

Le manque d\u2019int\u00e9r\u00eat pour la culture du pays<\/strong> peut vous co\u00fbter tr\u00e8s cher. En effet, si vous tentez de vendre un mascara dans un pays o\u00f9 les femmes ne se maquillent pas ou tr\u00e8s peu, par exemple, vous ne parviendrez pas \u00e0 atteindre votre objectif. Il est donc essentiel d\u2019\u00e9tudier de pr\u00e8s le march\u00e9 sur lequel vous souhaitez vous implanter avant d\u2019y mettre les pieds.<\/p>\n

Faire abstraction d\u2019une \u00e9tude de march\u00e9<\/h3>\n

La r\u00e9alisation d\u2019une \u00e9tude de march\u00e9 <\/strong>est indispensable pour r\u00e9ussir son implantation \u00e0 l\u2019international. Elle vous permettra d\u2019analyser et de comprendre les caract\u00e9ristiques, les opportunit\u00e9s et les risques d’un march\u00e9 \u00e9tranger<\/strong>. Il ne faut pas planifier le d\u00e9veloppement de son activit\u00e9 dans un pays \u00e9tranger avant d\u2019avoir r\u00e9alis\u00e9 cette \u00e9tude<\/a>.<\/p>\n

Adopter la m\u00eame strat\u00e9gie que dans son propre pays<\/h3>\n

Le manque d\u2019adaptation<\/strong> peut \u00e9galement vous mener \u00e0 l\u2019\u00e9chec. Et pour cause : qu\u2019il s\u2019agisse de m\u00e9thodes de n\u00e9gociation, de m\u00e9thodes de commercialisation ou de proc\u00e9dures juridiques, vous devrez adapter tous les aspects de votre strat\u00e9gie en fonction des pratiques du pays vis\u00e9.<\/p>\n

Utiliser un traducteur automatique sans relecteur<\/h3>\n

Enfin, vous devrez vous faire comprendre par votre cible<\/strong>, et m\u00eame, la s\u00e9duire. Pour cela, vous devrez utiliser les mots justes, ceux qui feront mouche aupr\u00e8s de cette nouvelle audience. Il est donc fortement conseill\u00e9 de faire appel \u00e0 un traducteur professionnel<\/a> pour traduire son slogan, ses fiches produits<\/a>, ses affiches publicitaires… Cela vous permettra d\u2019\u00e9viter les malentendus et les erreurs courantes li\u00e9es \u00e0 la traduction automatique<\/a>.<\/p>\n

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5\u00a0 exemples d’entreprises qui n\u2019ont pas r\u00e9ussi \u00e0 s\u2019implanter \u00e0 l\u2019international<\/h2>\n

Maintenant que vous connaissez quelques-unes des raisons pour lesquelles les entreprises \u00e9chouent \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, passons aux choses concr\u00e8tes. Voici 5 exemples d\u2019implantations rat\u00e9es \u00e0 l’international<\/strong> (et le pourquoi du comment).<\/p>\n

1. Le flop de Walmart en Allemagne et au Japon<\/h2>\n

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Walmart est une cha\u00eene de supermarch\u00e9s omnipr\u00e9sente aux \u00c9tats-Unis. En 2022, la marque avait 11 000 magasins dans le monde, dont 5 000 aux \u00c9tats-Unis. Pourtant, le g\u00e9ant am\u00e9ricain n\u2019a pas r\u00e9ussi \u00e0 reproduire son succ\u00e8s en Allemagne et au Japon.<\/p>\n

En 1997 en Allemagne<\/strong>, Walmart a voulu s\u2019implanter en rachetant cha\u00eenes Wertkauf et Interspar, soit 85 magasins sur le territoire allemand. Mais apr\u00e8s une dizaine d\u2019ann\u00e9es, Walmart a ferm\u00e9 boutique en essuyant une perte d’un milliard de dollars.<\/p>\n

L’implantation de Walmart au Japon en 2003<\/strong> a d\u00e9but\u00e9 de la m\u00eame fa\u00e7on, avec l’acquisition de Seiyu. Des enseignes Walmart ont fleuri un peu partout au pays du soleil levant. Et m\u00eame si leurs portes sont rest\u00e9es ouvertes jusqu\u2019en 2020, l\u2019implantation du g\u00e9rant am\u00e9ricain au Japon s\u2019est finalement sold\u00e9e par un \u00e9chec, co\u00fbtant \u00e0 Walmart 1,6 milliard de dollars.<\/p>\n

Bon \u00e0 savoir<\/strong> : la marque s’est \u00e9galement retir\u00e9e des march\u00e9s de la Cor\u00e9e du Sud, du Br\u00e9sil et du Royaume-Uni.<\/p>\n

Pourquoi l\u2019implantation de Walmart \u00e0 l\u2019\u00e9tranger a \u00e9chou\u00e9 ?<\/h3>\n

Voici pourquoi la strat\u00e9gie de Walmart n\u2019a pas fonctionn\u00e9 en Allemagne, au Japon et dans d\u2019autres pays :<\/p>\n