{"id":5319,"date":"2021-07-22T10:45:56","date_gmt":"2021-07-22T08:45:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/?p=5319"},"modified":"2021-07-22T10:52:12","modified_gmt":"2021-07-22T08:52:12","slug":"equipementiers-sportifs-covid-19-cas-nike","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/equipementiers-sportifs-covid-19-cas-nike\/","title":{"rendered":"Les \u00e9quipementiers sportifs face \u00e0 la Covid-19 – Le cas Nike\u00a0"},"content":{"rendered":"

Un \u00e9quipementier sportif est le concepteur d\u2019articles d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la pratique du sport. Ces \u00e9quipements sportifs regroupent aussi bien les chaussures, les chaussettes, les v\u00eatements, que les gants ou sacs de sport. Ces grandes entreprises d\u00e9di\u00e9es (comme les g\u00e9ants Nike, D\u00e9cathlon ou Adidas) font preuve d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 chaque jour dans le but de concevoir des \u00e9quipements performants et efficaces pour les nombreux sportifs qui les utiliseront<\/strong>.<\/p>\n

Le march\u00e9 du sport est en plein essor et \u00e7a, les grandes enseignes d\u2019\u00e9quipements sportifs l\u2019ont bien compris.\u00a0Par exemple en France, le march\u00e9 d\u2019articles de sport est en hausse constante depuis 2010 et a d\u00e9pass\u00e9 la barre des 11 milliards d\u2019euros<\/strong>\u00a0en 2017. Son succ\u00e8s s\u2019\u00e9tend \u00e0 pr\u00e9sent dans le monde du e-commerce o\u00f9 le sport d\u00e9tient une place de plus en plus importante dans le quotidien de la population mondiale. D\u2019apr\u00e8s les chiffres de la FEVAD, 24% des achats \u00e9taient des articles de sport en janvier 2019. Ce chiffre assez cons\u00e9quent positionne ainsi\u00a0les articles de sport en 10\u00e8me position des produits les plus achet\u00e9s sur internet<\/strong>.<\/p>\n

Sur ce march\u00e9, les \u00e9quipementiers sportifs sont en grand nombre, mais ne sont malheureusement pas tous \u00e0 \u00e9galit\u00e9.<\/p>\n

Durant la Covid-19 qui a engendr\u00e9 de nombreuses difficult\u00e9s pour les entreprises, certains de ces \u00e9quipementiers ont su faire preuve d\u2019imagination pour garder leur place dans le top des meilleurs dans le secteur<\/strong>. Dans cet article vous d\u00e9couvrirez comment une marque comme Nike a r\u00e9ussi \u00e0 garder la t\u00eate haute et \u00e0 d\u00e9fendre son titre de leader dans le domaine du e-commerce sportif.<\/p>\n

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D\u00e9couvrez 52 termes essentiels dans le cadre d\u2019une internationalisation<\/b><\/a><\/p>\n

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Nike, direction les \u00c9tats-Unis <\/strong><\/h2>\n

L\u00e9ger retour en arri\u00e8re\u2026<\/strong><\/h3>\n

Nomm\u00e9 comme la d\u00e9esse de la victoire, l\u2019entreprise am\u00e9ricaine cr\u00e9\u00e9e en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman, est bien-s\u00fbr LA marque r\u00e9f\u00e9rence sp\u00e9cialis\u00e9e dans la fabrication d\u2019articles de sport<\/strong>. La marque a d\u2019abord commenc\u00e9 par assurer sa notori\u00e9t\u00e9 avec un logo simple et tr\u00e8s facilement reconnaissable\u00a0: le Swoosh, cr\u00e9\u00e9 par Carolyn Davidson\u00a0la m\u00eame ann\u00e9e. Arrive ensuite le slogan \u00ab\u00a0Just do it\u00a0\u00bb<\/strong> devenu tr\u00e8s c\u00e9l\u00e8bre et permettant \u00e0 Nike d\u2019accro\u00eetre sa part de march\u00e9 dans le secteur des chaussures de sport de 18% \u00e0 43% dans les ann\u00e9es 80-90<\/strong>, par le biais de publicit\u00e9s. C\u2019est en 2005 que la marque commence \u00e0 prendre de plus en plus d\u2019ampleur en r\u00e9alisant 55% de ses ventes \u00e0 l\u2019\u00e9tranger<\/strong>. Et ce n\u2019est que le d\u00e9but\u2026<\/p>\n

Nike, le num\u00e9ro 1\u2026<\/strong><\/h3>\n

En ce qui concerne sa communication, Nike n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 faire appel aux plus grands. De Neymar \u00e0 Tiger Woods en passant par Rafael Nadal, Nike a vu juste en les sponsorisant. Mais c\u2019est bien-s\u00fbr le grand Michael Jordan qui propulsa la marque \u00e0 son apog\u00e9e avec la fameuse collaboration Jordan Air<\/strong>. Pour aller encore plus loin, Nike n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 sortir de sa zone de confort en attaquant un sport peu m\u00e9diatis\u00e9\u00a0: le skateboard. Cette \u00ab\u00a0innovation\u00a0\u00bb<\/strong> lui a permis une place au sommet gr\u00e2ce \u00e0 une domination du march\u00e9. Nike est la premi\u00e8re soci\u00e9t\u00e9 dans son secteur \u00e0 se d\u00e9localiser<\/strong>.<\/p>\n

Tellement puissante, la marque se permet, en novembre 2019, d\u2019arr\u00eater la vente directe de ses produits sur Amazon, plus grande marketplace e-commerce au monde<\/strong>.<\/p>\n

Cependant il y a un peu plus d\u2019un an, le monde a d\u00fb faire face \u00e0 une crise bien particuli\u00e8re\u00a0: la Covid-19. La pand\u00e9mie a engendr\u00e9 un arr\u00eat quasi complet de l\u2019activit\u00e9 commerciale<\/strong>. Cela n\u2019a pas frein\u00e9 la marque qui nous a confirm\u00e9 qu\u2019elle m\u00e9ritait bien sa place de num\u00e9ro 1.<\/p>\n

Impact de la crise Covid-19 sur la marque<\/strong><\/h2>\n

La pand\u00e9mie a eu un impact important sur l\u2019activit\u00e9 de l\u2019\u00e9quipementier sportif en Chine, mais aussi \u00e0 Macao et Hong Kong. A l\u2019arriv\u00e9e du Coronavirus, Nike a d\u00fb se voir fermer temporairement la moiti\u00e9 de ses magasins<\/strong> dans ces zones afin d\u2019assurer la s\u00e9curit\u00e9 de ses employ\u00e9s.<\/p>\n

L\u2019\u00e9quipementier a vu ses r\u00e9sultats chuter. Le num\u00e9ro 1 a affich\u00e9 une perte de 790 millions de dollars et son chiffre d\u2019affaires a chut\u00e9 de 38%<\/strong> au dernier trimestre de son exercice d\u00e9cal\u00e9 (fin 2019 – d\u00e9but 2020).<\/p>\n

Cette nouvelle situation n\u2019a pas tant effray\u00e9 la marque car l\u2019app\u00e9tit qu\u2019a les consommateurs pour Nike s\u2019est fait de plus en plus ressentir par le biais des ventes en ligne qui ont litt\u00e9ralement explos\u00e9\u00a0! Les revenus de la soci\u00e9t\u00e9 ont ensuite augment\u00e9 de 5% \u00e0 10 milliards de dollars<\/strong>\u00a0f\u00e9vrier 2020. De plus, la marque a pu compenser une partie de ses pertes par la hausse de 75% de ses ventes en ligne<\/strong>\u00a0<\/strong>: des ventes qui ont d\u00e9pass\u00e9 de plus de 30%<\/strong> les achats effectu\u00e9s en magasins.<\/p>\n

Actuellement, presque la totalit\u00e9 des magasins Nike ont r\u00e9ouvert dans le monde.<\/p>\n

Actions men\u00e9es pour les soignants pendant la crise<\/strong><\/h3>\n

Malgr\u00e9 la crise et les difficult\u00e9s rencontr\u00e9es l\u2019\u00e9quipementier a su venir en aide aux personnels soignants via plusieurs actions.<\/p>\n

De baskets \u00e0 visi\u00e8res de protection\u2026<\/strong><\/h3>\n

En collaboration avec les professionnels de sant\u00e9 de l\u2019Oregon Health & Science University, Nike a fait fort en d\u00e9tournant le plastique utilis\u00e9 dans la fabrication de ses Nike Air en visi\u00e8res de protection. Elles sont \u00e9galement compos\u00e9es de rembourrage de col de chaussures pour le confort frontal et le cordon d\u2019attache est le m\u00eame utilis\u00e9 sur les v\u00eatements et sacs de la marque. La marque se mobilise dans la lutte contre la pand\u00e9mie<\/strong>.<\/p>\n

Et bien d\u2019autres \u00e9quipements\u00a0!<\/strong><\/h4>\n

Et ce n\u2019est pas tout\u00a0! En partenariat avec l\u2019organisme Good360 et afin d\u2019am\u00e9liorer le quotidien du personnel en Europe et aux \u00c9tats-Unis, Nike a distribu\u00e9 pas moins de 140 000 articles aux travailleurs de la sant\u00e9<\/strong>\u00a0! Un don tr\u00e8s important dans la lutte continue de Nike s\u2019\u00e9levant \u00e0 25 millions de dollars depuis le d\u00e9but de la crise.<\/p>\n

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Comme vous avez pu le voir, la marque a rencontr\u00e9 de nombreuses difficult\u00e9s mais n\u2019a pas fini de nous surprendre. Nike ne cesse d’innover afin de conserver sa place de leader dans le march\u00e9 des \u00e9quipementiers sportifs.\u00a0 Qu\u2019en sera-t-il par la suite ?<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

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