{"id":3446,"date":"2019-06-21T09:30:17","date_gmt":"2019-06-21T07:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/?p=3446"},"modified":"2019-06-21T09:41:30","modified_gmt":"2019-06-21T07:41:30","slug":"implantation-chine-pourquoi-comment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/implantation-chine-pourquoi-comment\/","title":{"rendered":"S\u2019implanter en Chine : pourquoi est-ce une bonne id\u00e9e et comment y arriver ?"},"content":{"rendered":"

La R\u00e9publique populaire de Chine est incontestablement un acteur \u00e9conomique majeur au niveau mondial<\/strong>. Avec un PIB de 14 217 $ milliards de dollars en 2019 et un taux de croissance annuel moyen de 8%, elle est d’ailleurs\u00a0la 2e puissance \u00e9conomique mondiale.<\/strong><\/p>\n

Depuis son adh\u00e9sion \u00e0 l\u2019OMC en 2001, la Chine a supprim\u00e9 de nombreuses barri\u00e8res douani\u00e8res. <\/strong>De ce fait,\u00a0les entreprises \u00e9trang\u00e8res n’ont plus pour obligation de devenir partenaires avec une entreprise locale pour s’installer. Cette opportunit\u00e9 permet aux soci\u00e9t\u00e9s europ\u00e9ennes de se d\u00e9velopper sur le sol chinois<\/strong> dans de nombreux secteurs d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n

Pourquoi s\u2019implanter en Chine ?<\/strong><\/h2>\n

\u00ab Si dans d\u2019autres pays, le e-commerce est une fa\u00e7on de faire du shopping, en Chine, c\u2019est un style de vie.\u00a0<\/em>\u00bb<\/p>\n

Jack Ma, Chairman d\u2019Alibaba Group.<\/p><\/blockquote>\n

La Chine compte 1.4 milliard d\u2019habitants, 802 millions d\u2019internautes et les ventes en ligne y repr\u00e9sentent 800 milliards de dollars. <\/strong>Leader du e-commerce \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, la Chine est un pays tr\u00e8s connect\u00e9. C\u2019est \u00e9galement un territoire avec une connexion mobile extr\u00eamement courante (98% des internautes utilisent leur smartphone pour naviguer sur internet). L\u2019avantage premier d\u2019une entreprise europ\u00e9enne qui souhaite s\u2019implanter en Chine, c\u2019est la forte app\u00e9tence du pays de la porcelaine pour les marques et la culture europ\u00e9ennes\/fran\u00e7aises.<\/strong> De plus, elle regroupe une grande communaut\u00e9 fran\u00e7aise \u00e0 Shanghai.<\/strong><\/p>\n

La Chine c\u2019est \u00e9galement 60% d\u2019achats sur Marketplace contre 40% d\u2019achats sur des sites de marque<\/strong>. En France, c’est l’inverse ! Les consommateurs chinois ont d\u00e9pens\u00e9 1470 milliards de dollars sur les plus grandes Marketplaces du monde domin\u00e9es par Amazon et Alibaba en 2018. En effet, les acheteurs privil\u00e9gient ce type d\u2019achats \u00e0 ceux effectu\u00e9s sur les sites de marque.<\/p>\n

Il faut aussi savoir que la Chine poss\u00e8de quelques particularit\u00e9s en mati\u00e8re de records sur les ventes en lignes. Si en Europe le Black Friday repr\u00e9sente l\u2019un des plus gros pics d\u2019activit\u00e9s pour bon nombres de sites e-commerce et marketplaces, en Chine c\u2019est la journ\u00e9e des c\u00e9libataires<\/strong> qui g\u00e9n\u00e8re le plus de ventes.<\/strong> En 2018, ce sont plus de 30 milliards de dollars qui ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9s en 24h \u00e0 cette occasion).\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

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D\u00e9couvrez comment Petit Bateau a centralis\u00e9 sa gestion des traductions<\/strong><\/a><\/p>\n

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Bien que tout cela puisse \u00eatre impressionnant, le march\u00e9 chinois, \u00e0 tr\u00e8s fort potentiel, n\u2019est pas imp\u00e9n\u00e9trable : de nombreuses entreprises fran\u00e7aises y rencontrent un tr\u00e8s beau succ\u00e8s, comme Accor ou encore\u00a0<\/strong>L\u2019Or\u00e9al<\/strong><\/a>, pour ne citer que les plus c\u00e9l\u00e8bres.<\/p>\n

Les probl\u00e9matiques num\u00e9riques \u00e0 surmonter pour s\u2019implanter \u00e0 Chine<\/strong><\/h2>\n

Les r\u00e9seaux sociaux et outils chinois<\/strong><\/span><\/h3>\n

De nombreux m\u00e9dias sociaux sont censur\u00e9s dans le pays :<\/strong> Twitter, Facebook, YouTube ou encore Dailymotion sont inaccessibles sur le territoire chinois. De ce fait, vous devrez revoir votre strat\u00e9gie social media, mais \u00e9galement la mani\u00e8re dont vous g\u00e9rez l\u2019analyse de vos performances web : il n\u2019est pas non plus possible d\u2019acc\u00e9der \u00e0 Analytics ni aux autres services de la suite Google, indisponible depuis plus de 10 ans.<\/strong><\/p>\n

A d\u00e9faut de ne pas avoir acc\u00e8s \u00e0 ces r\u00e9seaux, la Chine d\u00e9veloppe elle-m\u00eame ses applications locales<\/strong> telles que Youku (\u00e9quivalent de YouTube), Baidu (\u00e9quivalent de Google), WeChat (messagerie), 360.com (antivirus) ou Weibo.com (plateforme d\u2019expressions libres pour la communaut\u00e9). Il vous sera donc indispensable de conna\u00eetre ces outils et de construire une strat\u00e9gie performante sur ces r\u00e9seaux pour assurer le succ\u00e8s de votre implantation en Chine.<\/p>\n

L\u2019h\u00e9bergement web en Chine<\/strong><\/span><\/h3>\n

Afin de s\u2019implanter au mieux en Chine, il y a divers points \u00e0 ne pas n\u00e9gliger. Tout d\u2019abord, il est important de se munir d\u2019une licence ICP<\/strong> \u2013 permis d\u00e9livr\u00e9 par le minist\u00e8re de l\u2019industrie et des Technologies d\u2019Information de Chine qui autorise le fonctionnement des sites web en Chine. Sans ce document, un site web ne peut esp\u00e9rer exister que pendant une semaine. D\u2019autres points sont \u00e0 prendre en consid\u00e9ration :<\/p>\n