\n
L\u2019Asie\u00a0: la qualit\u00e9 avant tout<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h2>\nLe march\u00e9<\/strong><\/h3>\nLa Chine est le 2\u00e8me<\/sup> plus grand march\u00e9 cosm\u00e9tique mondial<\/strong>, et se place m\u00eame comme le plus grand march\u00e9 du monde dans le soin de la peau. Les marques \u00e9trang\u00e8res le dominent avec 80% de marques internationales. Et le panier moyen du consommateur ne cesse d\u2019augmenter tant les chinois sont demandeurs de produits de qualit\u00e9, quelle que soit la cat\u00e9gorie produit. Le Japon n\u2019est pas en reste\u00a0: 3\u00e8me<\/sup> march\u00e9 mondial pour les cosm\u00e9tiques<\/strong>, il inspire l\u2019Asie et peu \u00e0 peu le monde entier. Les Japonaises\u00a0? Elles sont plus que friandes de produits de beaut\u00e9<\/strong>\u00a0: elles peuvent en utiliser jusqu\u2019\u00e0 15 par jour\u00a0!<\/p>\nOn surfe sur\u2026<\/strong><\/h3>\n– Des produits \u00e9claircissants
\n– Des cr\u00e8mes tr\u00e8s peu parfum\u00e9es pour les Hongkongaises
\n– Des produits innovants, comme les masques en tissu qui cartonnent en Asie du Nord
\n– La nouvelle tendance des compl\u00e9ments alimentaires beaut\u00e9,<\/strong> \u00e0 l\u2019image, en France, de la petite marque qui monte\u00a0: Aime<\/a><\/strong>.
\n– Des nuances de couleurs discr\u00e8tes dans le maquillage, car les Japonaises pr\u00e9f\u00e8rent se d\u00e9marquer de mani\u00e8re subtile, ce qui explique le succ\u00e8s des bases coats Uka<\/strong>, qui ne sont pas des vernis, mais des bases tr\u00e8s subtiles et nuanc\u00e9es.
\n– La renomm\u00e9e de la cosm\u00e9tique fran\u00e7aise<\/strong> et de la \u00ab\u00a0french\u00a0\u00bb pharmacie\u00a0: les clients asiatiques sont demandeurs de produits sophistiqu\u00e9s, dont ils \u00e9tudient avec minutie la composition avant l\u2019achat.<\/span><\/p>\nOn fait comme\u2026<\/strong><\/h3>\n– Av\u00e8ne\u00a0<\/strong>: le 12 juillet 2017, la marque de cosm\u00e9tique fran\u00e7aise<\/strong> a accueilli en grande pompe des influenceurs hongkongais dans le village du Languedoc-Roussillon qui lui a donn\u00e9 son nom. Cecilia So, actrice et mannequin, a notamment partag\u00e9 avec ses 66\u00a0000 followers sur Instagram une photo du spray d\u2019eau thermale de la marque\u00a0: plus de 2000 mentions \u00ab\u00a0j\u2019aime\u00a0\u00bb.
\n–\u00a0Les Galeries Lafayette\u00a0<\/strong>: d\u00e9sireuses de satisfaire le moindre d\u00e9sir des touristes asiatiques, les Galeries Lafayette Haussmann ont ouvert un espace enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la parapharmacie dans l\u2019annexe d\u00e9di\u00e9e \u00e0 ces touristes.<\/p>\nOn n\u2019oublie pas\u2026<\/strong><\/h3>\n– La l\u00e9gislation qui change tr\u00e8s vite en Chine
\n– Le temps d\u2019homologation des produits qui peut prendre jusqu\u2019\u00e0 2 ans\u00a0; par exemple, si vous souhaitez exporter votre produit en 4 teintes, il vous faudra l\u2019homologuer 4 fois\u2026 en esp\u00e9rant qu\u2019aucune nouvelle r\u00e9glementation n\u2019apparaisse entre temps. Sinon, il vous faudra tout recommencer.
\n– Privil\u00e9gier Hong Kong pour pouvoir s\u2019ins\u00e9rer sur le march\u00e9 chinois<\/strong><\/a> un peu plus facilement<\/p>\nL’Am\u00e9rique Latine\u00a0: pour la beaut\u00e9 des hommes<\/h2>\nLe march\u00e9<\/strong><\/h3>\nDans son \u00e9tude en 2017 \u201cMen\u2019s Grooming in Latin America\u00a0: Key Trends & Opportunities\u201d, Euromonitor International a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une tendance \u00e0 venir dans les pays \u00e9mergents\u00a0: la beaut\u00e9 au masculin<\/strong>. L\u2019Am\u00e9rique latine sera la pierre angulaire de ce march\u00e9 en devenir, estim\u00e9 \u00e0 10 milliards de dollars en 2016, et dont les pr\u00e9visions de progression se montent \u00e0 plus de 27% d\u2019ici 2021, croissance la plus rapide du monde.<\/p>\nNotez aussi que le Br\u00e9sil est un march\u00e9 cl\u00e9 pour la beaut\u00e9, 3\u00e8me<\/sup> au monde apr\u00e8s les \u00c9tats-Unis et le Japon. Les Br\u00e9siliens sont friands de produits haut de gamme, qu\u2019ils ach\u00e8tent localement et en voyage, et p\u00e8sent ainsi plus d\u20191 milliard d\u2019euros dans la balance du commerce mondial. En Colombie, la r\u00e9gion de Bogota tend \u00e0 devenir un des principaux centres de production et de d\u00e9veloppement de produits cosm\u00e9tiques et soins personnels<\/strong> d\u2019Am\u00e9rique latine. En t\u00e9moigne l\u2019installation de Seppic du groupe Air Liquide dans la capitale. Un march\u00e9 donc tr\u00e8s prometteur\u2026<\/p>\nOn surfe sur\u2026<\/h3>\n
– Les produits de beaut\u00e9<\/strong> destin\u00e9s aux hommes
\n– Des produits qui ciblent des probl\u00e9matiques beaut\u00e9<\/strong> particuli\u00e8res, surtout sur un continent o\u00f9 la beaut\u00e9 rev\u00eat une diversit\u00e9 incroyable de crit\u00e8res (pas moins de 8 types de cheveux rien qu\u2019au Br\u00e9sil)
\n– La biodiversit\u00e9, avec l\u2019utilisation d\u2019ingr\u00e9dients locaux comme la noix de baba\u00e7u, employ\u00e9e dans des traitements capillaires \u00e9labor\u00e9s au Br\u00e9sil. \u00c0 ne pas n\u00e9gliger quand on sait que les femmes y ont une pr\u00e9f\u00e9rence nette pour les cheveux longs, dans un pays au climat chaud, humide et au fort ensoleillement.
\n– Des canaux de distribution plus modernes qui offrent une nouvelle exp\u00e9rience aux consommateurs<\/p>\nOn fait comme\u2026<\/h3>\n
– Vichy<\/strong> ou La Roche Posay<\/strong> : des produits de soins pour la peau sp\u00e9cialement \u00e9labor\u00e9s pour le march\u00e9 br\u00e9silien, formul\u00e9s \u00e0 base de produits locaux.
\n– L\u2019Or\u00e9al<\/strong> : d\u00e9sireux de moderniser sa distribution au Br\u00e9sil, le groupe a lanc\u00e9 des points de vente \u00ab\u00a0kiosques\u00a0\u00bb pour sa marque de maquillage Maybelline<\/strong>, de petits espaces ind\u00e9pendants dans les galeries marchandes des grandes villes, ou encore des \u00ab\u00a0dermacenters\u00a0\u00bb qui proposent des soins pour la peau en pharmacie avec une conseill\u00e8re d\u00e9di\u00e9e aux clientes.
\n– En 2010, Sephora<\/strong>, du groupe LVMH<\/strong>, a rachet\u00e9 Sack’s<\/strong>, leader br\u00e9silien de la vente en ligne de produits cosm\u00e9tiques et de beaut\u00e9<\/strong>.<\/p>\nOn n\u2019oublie pas\u2026<\/strong><\/h3>\n– La plupart des ingr\u00e9dients cosm\u00e9tiques n\u2019ont pas l\u2019obligation d\u2019\u00eatre enregistr\u00e9s aupr\u00e8s de l\u2019ANVISA<\/strong> (Agence Nationale de Surveillance Sanitaire br\u00e9silienne).
\n– Les produits cosm\u00e9tiques<\/strong> finis sont n\u00e9anmoins soumis \u00e0 une l\u00e9gislation plus rigide et restrictive.
\n– Pour les fabricants de mati\u00e8res premi\u00e8res, le salon\u00a0In-Cosmetics Brasil<\/em>\u00a0<\/em><\/strong>est un \u00e9v\u00e8nement incontournable\u00a0: plus de 200 exposants de mati\u00e8res premi\u00e8res, fragrances, \u00e9quipements de laboratoire et de solutions d\u2019essai et de r\u00e9glementation, mais aussi pr\u00e8s de 3\u00a0000 fabricants de cosm\u00e9tiques de toute l\u2019Am\u00e9rique latine.<\/p>\nL’Am\u00e9rique du Nord\u00a0: l\u2019eldorado du bio<\/strong><\/h2>\nLe march\u00e9<\/strong><\/h3>\nC\u2019est LE march\u00e9 le plus dynamique au monde. Des importations en constante augmentation avec un total s\u2019\u00e9levant \u00e0 pr\u00e8s de 12 milliards de dollars en 2015. La France se positionne comme son 1er<\/sup> fournisseur avec une part de march\u00e9 de 22% en 2014 et une croissance d\u2019environ 13,5% par rapport \u00e0 2013. En 2017, les exportations de parfums et cosm\u00e9tiques<\/strong> fran\u00e7ais se sont chiffr\u00e9es \u00e0 13,6 milliards d\u2019euros. L\u2019Allemagne et les \u00c9tats-Unis sont les deux pays vers lesquels la France r\u00e9alise la grande majorit\u00e9 de ses exportations beaut\u00e9<\/strong>.<\/p>\nOn surfe sur\u2026<\/strong><\/h3>\n– Des gammes naturelles et biologiques\u00a0; l\u2019arriv\u00e9e de nouvelles marques comme Glossier<\/a><\/strong> ont chang\u00e9 la donne et aspirent \u00e0 une beaut\u00e9<\/strong> plus naturelle, tout comme le mode de vie \u00ab\u00a0healthy\u00a0\u00bb, v\u00e9ritable \u00e9tendard d\u2019acteurs comme Whole Foods, cet hypermarch\u00e9 bio qui propose aussi des produits de beaut\u00e9 green, des superfoods\u00a0et des compl\u00e9ments alimentaires car aux \u00c9tats-Unis, tout ce que l’on mange doit servir notre beaut\u00e9 et notre bien-\u00eatre.
\n– Des produits naturels destin\u00e9s \u00e0 des\u00a0applications sp\u00e9cifiques
\n– Les labels \u00e9thiques\u00a0: le logo\u00a0Non-GMO Project Verified<\/strong><\/a> est d\u00e9j\u00e0 bien install\u00e9 dans l\u2019industrie alimentaire et s\u2019\u00e9tend d\u00e9sormais aux cosm\u00e9tiques<\/strong> naturels. Les labels\u00a0commerce \u00e9quitable,\u00a0vegan\u00a0ou\u00a0sans gluten, ainsi que les labels de certification naturelle et biologique habituels, sont \u00e9galement de plus en plus pr\u00e9sents sur les produits cosm\u00e9tiques<\/strong>.
\n– Des canaux de distribution cr\u00e9atifs et alternatifs<\/p>\nOn fait comme\u2026<\/strong><\/h3>\n– La marque Good For You Girls<\/a><\/strong>, qui a trouv\u00e9 un segment tr\u00e8s cibl\u00e9 dans le naturel, celui des adolescentes et des personnes soucieuses de leur sant\u00e9.
\n– Tata Harper<\/a> et\u00a0REN<\/a><\/strong>, \u00e0 l\u2019origine de plusieurs lancements de soin anti-pollution visant \u00e0 prot\u00e9ger et soulager la peau confront\u00e9e aux polluants atmosph\u00e9riques.
\n– L\u2019entreprise canadienne\u00a0Novia Scotia Fisherman<\/strong><\/a>, qui a d\u00e9velopp\u00e9 des produits de soins naturels pour des conditions m\u00e9t\u00e9orologiques extr\u00eames.
\n– Andalou Naturals<\/a>, Dr. Bronner\u2019s Magic Soaps<\/a> et EO Products<\/a><\/strong>,\u00a0labellis\u00e9s \u00ab\u00a0Non-GMO Project Verified\u00a0\u00bb, assurant ainsi \u00e0 leurs clients que leurs produits ne contiennent aucun ingr\u00e9dient g\u00e9n\u00e9tiquement modifi\u00e9.
\n– NYX<\/strong><\/a>, dont toute la communication ne passe que par une mise en avant de ses influenceurs et consommateurs, influenceurs qui ne sont d\u2019ailleurs pas r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour rester cr\u00e9dibles aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9 (libres de tout contrat avec une marque)\u00a0; ou encore Tarte<\/strong>, Too Faced<\/strong>, E.L.F<\/strong> ou It Cosmetics<\/strong> qui misent sur des influenceuses moins connues mais plus proches de leurs cibles.<\/p>\nOn n\u2019oublie pas\u2026<\/strong><\/h3>\n–\u00a0Le salon Cosmoprof North America<\/em><\/strong>, qui attire chaque ann\u00e9e plus de 30\u00a0000 visiteurs professionnels, et consid\u00e9r\u00e9 comme le plus important \u00e9v\u00e8nement de la cosm\u00e9tique<\/strong> en Am\u00e9rique du Nord. C\u2019est l\u2019incontournable pour d\u00e9couvrir de nouvelles marques, des innovations produits, de nouveaux types d\u2019emballages et de canaux de distribution. Avec plus de 1000 exposants venant de 40 pays diff\u00e9rents, c\u2019est une excellente opportunit\u00e9 de r\u00e9seautage.
\n–\u00a0La nouvelle loi californienne qui interdit les tests sur animaux\u00a0depuis septembre dernier\u00a0: d\u00e9odorants, maquillages, shampoings et leurs ingr\u00e9dients ne pourront ainsi plus \u00eatre vendus s\u2019ils ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9s sur des animaux.<\/p>\nLe Moyen-Orient et l\u2019Afrique\u00a0: naturel avant tout<\/strong><\/h2>\nLe march\u00e9<\/strong><\/h3>\nUniquement sur l\u2019ann\u00e9e 2017, le secteur de la beaut\u00e9<\/strong> au Moyen-Orient et en Afrique est estim\u00e9 \u00e0 30 milliards de dollars, soit 6% du march\u00e9 mondial. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, c\u2019est aux \u00c9mirats Arabes-Unis que l\u2019on d\u00e9pense le plus par habitant, ce qui positionne le pays \u00e0 la 9\u00e8me<\/sup> place au niveau international.\u00a0<\/strong><\/p>\nOn surfe sur\u2026<\/strong><\/h3>\n–\u00a0Le naturel, avec des consommateurs en perp\u00e9tuelle qu\u00eate de produits \u00e9coresponsables<\/strong>, non transform\u00e9s et sans \u00e9l\u00e9ment chimique. M\u00eame dans les couleurs, le naturel a son importance\u00a0: les rouges \u00e0 l\u00e8vres et ombres \u00e0 paupi\u00e8res les plus pl\u00e9biscit\u00e9s sont ceux aux coloris les plus doux et naturels.
\n–\u00a0Le march\u00e9 masculin\u00a0: le montant que consacre cette nouvelle cible aux cosm\u00e9tiques<\/strong> est en constante augmentation au Moyen-Orient.
\n–\u00a0La couleur\u00a0: c\u2019est l\u2019un des domaines qui se d\u00e9veloppe le plus
\n–\u00a0Les gammes de soins pour peau et cheveux
\n–\u00a0La personnalisation du parfum, avec plus de 5 milliards et demi de dollars consacr\u00e9s par an.<\/p>\nOn fait comme\u2026<\/strong><\/h3>\n –\u00a0Ecovillage\u00a0: <\/strong>son fondateur tunisien Hassen Kaabachi d\u00e9cide de cr\u00e9er Ecovillage pour vendre des produits de beaut\u00e9<\/strong> \u00e0 base d\u2019huile d\u2019olive, rem\u00e8de ancestral pour prendre soin des cheveux et de la peau, tr\u00e8s expos\u00e9s au soleil. 4\u00e8me<\/sup> exportateur mondial d\u2019huile d\u2019olive, la Tunisie en a vendu 70 000 tonnes entre 2016 et 2017. La potion magique d\u2019Ecovillage\u00a0: un m\u00e9lange d\u2019amandes \u00e9cras\u00e9es, de graines de s\u00e9same, d\u2019huile d\u2019argan et de plantes s\u00e9ch\u00e9es, d\u00e9clin\u00e9 en savons organiques, masques de beaut\u00e9 et cr\u00e8mes. Demain, l\u2019entrepreneur aimerait s\u2019orienter vers le march\u00e9 Africain.<\/p>\nOn n\u2019oublie pas\u2026<\/strong><\/h3>\nBeauty World<\/strong>, le plus grand salon de cosm\u00e9tiques aux \u00c9mirats Arabes Unis et le 3\u00e8me<\/sup> au niveau international. Plus de 1500 distributeurs s\u2019y r\u00e9unissent pour vendre leurs produits et d\u00e9couvrir les derni\u00e8res tendances.<\/p>\nDans ce contexte de la cosm\u00e9tique<\/strong>, l’Afrique appara\u00eet comme la derni\u00e8re fronti\u00e8re qui n\u2019a pas encore \u00e9t\u00e9 totalement franchie par les professionnels de la beaut\u00e9<\/strong>. C\u2019est pourtant un march\u00e9 en tr\u00e8s forte croissance, dot\u00e9 d\u2019un \u00e9norme potentiel de plus d\u20191 milliard de consommateurs. De grands groupes y ont d\u00e9j\u00e0 fait leurs premiers pas, comme Unilever qui y a cr\u00e9\u00e9 Motions, une marque capillaire sp\u00e9cifique pour le march\u00e9 africain. La plus grande difficult\u00e9 \u00e0 laquelle vont se heurter les marques\u00a0: la diversit\u00e9, avec plus de 50 pays diff\u00e9rents, et tout autant de crit\u00e8res de choix et d\u2019achat diff\u00e9rents.<\/p>\n <\/p>\n
Vous souhaitez en savoir plus sur le d\u00e9veloppement international ? D\u00e9couvrez les t\u00e9moignages inspirants de 8 managers fran\u00e7ais<\/a> :<\/p>\n
La Chine est le 2\u00e8me<\/sup> plus grand march\u00e9 cosm\u00e9tique mondial<\/strong>, et se place m\u00eame comme le plus grand march\u00e9 du monde dans le soin de la peau. Les marques \u00e9trang\u00e8res le dominent avec 80% de marques internationales. Et le panier moyen du consommateur ne cesse d\u2019augmenter tant les chinois sont demandeurs de produits de qualit\u00e9, quelle que soit la cat\u00e9gorie produit. Le Japon n\u2019est pas en reste\u00a0: 3\u00e8me<\/sup> march\u00e9 mondial pour les cosm\u00e9tiques<\/strong>, il inspire l\u2019Asie et peu \u00e0 peu le monde entier. Les Japonaises\u00a0? Elles sont plus que friandes de produits de beaut\u00e9<\/strong>\u00a0: elles peuvent en utiliser jusqu\u2019\u00e0 15 par jour\u00a0!<\/p>\n – Des produits \u00e9claircissants – Av\u00e8ne\u00a0<\/strong>: le 12 juillet 2017, la marque de cosm\u00e9tique fran\u00e7aise<\/strong> a accueilli en grande pompe des influenceurs hongkongais dans le village du Languedoc-Roussillon qui lui a donn\u00e9 son nom. Cecilia So, actrice et mannequin, a notamment partag\u00e9 avec ses 66\u00a0000 followers sur Instagram une photo du spray d\u2019eau thermale de la marque\u00a0: plus de 2000 mentions \u00ab\u00a0j\u2019aime\u00a0\u00bb. – La l\u00e9gislation qui change tr\u00e8s vite en Chine Dans son \u00e9tude en 2017 \u201cMen\u2019s Grooming in Latin America\u00a0: Key Trends & Opportunities\u201d, Euromonitor International a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une tendance \u00e0 venir dans les pays \u00e9mergents\u00a0: la beaut\u00e9 au masculin<\/strong>. L\u2019Am\u00e9rique latine sera la pierre angulaire de ce march\u00e9 en devenir, estim\u00e9 \u00e0 10 milliards de dollars en 2016, et dont les pr\u00e9visions de progression se montent \u00e0 plus de 27% d\u2019ici 2021, croissance la plus rapide du monde.<\/p>\n Notez aussi que le Br\u00e9sil est un march\u00e9 cl\u00e9 pour la beaut\u00e9, 3\u00e8me<\/sup> au monde apr\u00e8s les \u00c9tats-Unis et le Japon. Les Br\u00e9siliens sont friands de produits haut de gamme, qu\u2019ils ach\u00e8tent localement et en voyage, et p\u00e8sent ainsi plus d\u20191 milliard d\u2019euros dans la balance du commerce mondial. En Colombie, la r\u00e9gion de Bogota tend \u00e0 devenir un des principaux centres de production et de d\u00e9veloppement de produits cosm\u00e9tiques et soins personnels<\/strong> d\u2019Am\u00e9rique latine. En t\u00e9moigne l\u2019installation de Seppic du groupe Air Liquide dans la capitale. Un march\u00e9 donc tr\u00e8s prometteur\u2026<\/p>\n – Les produits de beaut\u00e9<\/strong> destin\u00e9s aux hommes – Vichy<\/strong> ou La Roche Posay<\/strong> : des produits de soins pour la peau sp\u00e9cialement \u00e9labor\u00e9s pour le march\u00e9 br\u00e9silien, formul\u00e9s \u00e0 base de produits locaux. – La plupart des ingr\u00e9dients cosm\u00e9tiques n\u2019ont pas l\u2019obligation d\u2019\u00eatre enregistr\u00e9s aupr\u00e8s de l\u2019ANVISA<\/strong> (Agence Nationale de Surveillance Sanitaire br\u00e9silienne). C\u2019est LE march\u00e9 le plus dynamique au monde. Des importations en constante augmentation avec un total s\u2019\u00e9levant \u00e0 pr\u00e8s de 12 milliards de dollars en 2015. La France se positionne comme son 1er<\/sup> fournisseur avec une part de march\u00e9 de 22% en 2014 et une croissance d\u2019environ 13,5% par rapport \u00e0 2013. En 2017, les exportations de parfums et cosm\u00e9tiques<\/strong> fran\u00e7ais se sont chiffr\u00e9es \u00e0 13,6 milliards d\u2019euros. L\u2019Allemagne et les \u00c9tats-Unis sont les deux pays vers lesquels la France r\u00e9alise la grande majorit\u00e9 de ses exportations beaut\u00e9<\/strong>.<\/p>\n – Des gammes naturelles et biologiques\u00a0; l\u2019arriv\u00e9e de nouvelles marques comme Glossier<\/a><\/strong> ont chang\u00e9 la donne et aspirent \u00e0 une beaut\u00e9<\/strong> plus naturelle, tout comme le mode de vie \u00ab\u00a0healthy\u00a0\u00bb, v\u00e9ritable \u00e9tendard d\u2019acteurs comme Whole Foods, cet hypermarch\u00e9 bio qui propose aussi des produits de beaut\u00e9 green, des superfoods\u00a0et des compl\u00e9ments alimentaires car aux \u00c9tats-Unis, tout ce que l’on mange doit servir notre beaut\u00e9 et notre bien-\u00eatre. – La marque Good For You Girls<\/a><\/strong>, qui a trouv\u00e9 un segment tr\u00e8s cibl\u00e9 dans le naturel, celui des adolescentes et des personnes soucieuses de leur sant\u00e9. –\u00a0Le salon Cosmoprof North America<\/em><\/strong>, qui attire chaque ann\u00e9e plus de 30\u00a0000 visiteurs professionnels, et consid\u00e9r\u00e9 comme le plus important \u00e9v\u00e8nement de la cosm\u00e9tique<\/strong> en Am\u00e9rique du Nord. C\u2019est l\u2019incontournable pour d\u00e9couvrir de nouvelles marques, des innovations produits, de nouveaux types d\u2019emballages et de canaux de distribution. Avec plus de 1000 exposants venant de 40 pays diff\u00e9rents, c\u2019est une excellente opportunit\u00e9 de r\u00e9seautage. Uniquement sur l\u2019ann\u00e9e 2017, le secteur de la beaut\u00e9<\/strong> au Moyen-Orient et en Afrique est estim\u00e9 \u00e0 30 milliards de dollars, soit 6% du march\u00e9 mondial. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, c\u2019est aux \u00c9mirats Arabes-Unis que l\u2019on d\u00e9pense le plus par habitant, ce qui positionne le pays \u00e0 la 9\u00e8me<\/sup> place au niveau international.\u00a0<\/strong><\/p>\n –\u00a0Le naturel, avec des consommateurs en perp\u00e9tuelle qu\u00eate de produits \u00e9coresponsables<\/strong>, non transform\u00e9s et sans \u00e9l\u00e9ment chimique. M\u00eame dans les couleurs, le naturel a son importance\u00a0: les rouges \u00e0 l\u00e8vres et ombres \u00e0 paupi\u00e8res les plus pl\u00e9biscit\u00e9s sont ceux aux coloris les plus doux et naturels. –\u00a0Ecovillage\u00a0: <\/strong>son fondateur tunisien Hassen Kaabachi d\u00e9cide de cr\u00e9er Ecovillage pour vendre des produits de beaut\u00e9<\/strong> \u00e0 base d\u2019huile d\u2019olive, rem\u00e8de ancestral pour prendre soin des cheveux et de la peau, tr\u00e8s expos\u00e9s au soleil. 4\u00e8me<\/sup> exportateur mondial d\u2019huile d\u2019olive, la Tunisie en a vendu 70 000 tonnes entre 2016 et 2017. La potion magique d\u2019Ecovillage\u00a0: un m\u00e9lange d\u2019amandes \u00e9cras\u00e9es, de graines de s\u00e9same, d\u2019huile d\u2019argan et de plantes s\u00e9ch\u00e9es, d\u00e9clin\u00e9 en savons organiques, masques de beaut\u00e9 et cr\u00e8mes. Demain, l\u2019entrepreneur aimerait s\u2019orienter vers le march\u00e9 Africain.<\/p>\n Beauty World<\/strong>, le plus grand salon de cosm\u00e9tiques aux \u00c9mirats Arabes Unis et le 3\u00e8me<\/sup> au niveau international. Plus de 1500 distributeurs s\u2019y r\u00e9unissent pour vendre leurs produits et d\u00e9couvrir les derni\u00e8res tendances.<\/p>\n Dans ce contexte de la cosm\u00e9tique<\/strong>, l’Afrique appara\u00eet comme la derni\u00e8re fronti\u00e8re qui n\u2019a pas encore \u00e9t\u00e9 totalement franchie par les professionnels de la beaut\u00e9<\/strong>. C\u2019est pourtant un march\u00e9 en tr\u00e8s forte croissance, dot\u00e9 d\u2019un \u00e9norme potentiel de plus d\u20191 milliard de consommateurs. De grands groupes y ont d\u00e9j\u00e0 fait leurs premiers pas, comme Unilever qui y a cr\u00e9\u00e9 Motions, une marque capillaire sp\u00e9cifique pour le march\u00e9 africain. La plus grande difficult\u00e9 \u00e0 laquelle vont se heurter les marques\u00a0: la diversit\u00e9, avec plus de 50 pays diff\u00e9rents, et tout autant de crit\u00e8res de choix et d\u2019achat diff\u00e9rents.<\/p>\n <\/p>\n Vous souhaitez en savoir plus sur le d\u00e9veloppement international ? D\u00e9couvrez les t\u00e9moignages inspirants de 8 managers fran\u00e7ais<\/a> :<\/p>\nOn surfe sur\u2026<\/strong><\/h3>\n
\n– Des cr\u00e8mes tr\u00e8s peu parfum\u00e9es pour les Hongkongaises
\n– Des produits innovants, comme les masques en tissu qui cartonnent en Asie du Nord
\n– La nouvelle tendance des compl\u00e9ments alimentaires beaut\u00e9,<\/strong> \u00e0 l\u2019image, en France, de la petite marque qui monte\u00a0: Aime<\/a><\/strong>.
\n– Des nuances de couleurs discr\u00e8tes dans le maquillage, car les Japonaises pr\u00e9f\u00e8rent se d\u00e9marquer de mani\u00e8re subtile, ce qui explique le succ\u00e8s des bases coats Uka<\/strong>, qui ne sont pas des vernis, mais des bases tr\u00e8s subtiles et nuanc\u00e9es.
\n– La renomm\u00e9e de la cosm\u00e9tique fran\u00e7aise<\/strong> et de la \u00ab\u00a0french\u00a0\u00bb pharmacie\u00a0: les clients asiatiques sont demandeurs de produits sophistiqu\u00e9s, dont ils \u00e9tudient avec minutie la composition avant l\u2019achat.<\/span><\/p>\nOn fait comme\u2026<\/strong><\/h3>\n
\n–\u00a0Les Galeries Lafayette\u00a0<\/strong>: d\u00e9sireuses de satisfaire le moindre d\u00e9sir des touristes asiatiques, les Galeries Lafayette Haussmann ont ouvert un espace enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la parapharmacie dans l\u2019annexe d\u00e9di\u00e9e \u00e0 ces touristes.<\/p>\nOn n\u2019oublie pas\u2026<\/strong><\/h3>\n
\n– Le temps d\u2019homologation des produits qui peut prendre jusqu\u2019\u00e0 2 ans\u00a0; par exemple, si vous souhaitez exporter votre produit en 4 teintes, il vous faudra l\u2019homologuer 4 fois\u2026 en esp\u00e9rant qu\u2019aucune nouvelle r\u00e9glementation n\u2019apparaisse entre temps. Sinon, il vous faudra tout recommencer.
\n– Privil\u00e9gier Hong Kong pour pouvoir s\u2019ins\u00e9rer sur le march\u00e9 chinois<\/strong><\/a> un peu plus facilement<\/p>\nL’Am\u00e9rique Latine\u00a0: pour la beaut\u00e9 des hommes<\/h2>\n
Le march\u00e9<\/strong><\/h3>\n
On surfe sur\u2026<\/h3>\n
\n– Des produits qui ciblent des probl\u00e9matiques beaut\u00e9<\/strong> particuli\u00e8res, surtout sur un continent o\u00f9 la beaut\u00e9 rev\u00eat une diversit\u00e9 incroyable de crit\u00e8res (pas moins de 8 types de cheveux rien qu\u2019au Br\u00e9sil)
\n– La biodiversit\u00e9, avec l\u2019utilisation d\u2019ingr\u00e9dients locaux comme la noix de baba\u00e7u, employ\u00e9e dans des traitements capillaires \u00e9labor\u00e9s au Br\u00e9sil. \u00c0 ne pas n\u00e9gliger quand on sait que les femmes y ont une pr\u00e9f\u00e9rence nette pour les cheveux longs, dans un pays au climat chaud, humide et au fort ensoleillement.
\n– Des canaux de distribution plus modernes qui offrent une nouvelle exp\u00e9rience aux consommateurs<\/p>\nOn fait comme\u2026<\/h3>\n
\n– L\u2019Or\u00e9al<\/strong> : d\u00e9sireux de moderniser sa distribution au Br\u00e9sil, le groupe a lanc\u00e9 des points de vente \u00ab\u00a0kiosques\u00a0\u00bb pour sa marque de maquillage Maybelline<\/strong>, de petits espaces ind\u00e9pendants dans les galeries marchandes des grandes villes, ou encore des \u00ab\u00a0dermacenters\u00a0\u00bb qui proposent des soins pour la peau en pharmacie avec une conseill\u00e8re d\u00e9di\u00e9e aux clientes.
\n– En 2010, Sephora<\/strong>, du groupe LVMH<\/strong>, a rachet\u00e9 Sack’s<\/strong>, leader br\u00e9silien de la vente en ligne de produits cosm\u00e9tiques et de beaut\u00e9<\/strong>.<\/p>\nOn n\u2019oublie pas\u2026<\/strong><\/h3>\n
\n– Les produits cosm\u00e9tiques<\/strong> finis sont n\u00e9anmoins soumis \u00e0 une l\u00e9gislation plus rigide et restrictive.
\n– Pour les fabricants de mati\u00e8res premi\u00e8res, le salon\u00a0In-Cosmetics Brasil<\/em>\u00a0<\/em><\/strong>est un \u00e9v\u00e8nement incontournable\u00a0: plus de 200 exposants de mati\u00e8res premi\u00e8res, fragrances, \u00e9quipements de laboratoire et de solutions d\u2019essai et de r\u00e9glementation, mais aussi pr\u00e8s de 3\u00a0000 fabricants de cosm\u00e9tiques de toute l\u2019Am\u00e9rique latine.<\/p>\nL’Am\u00e9rique du Nord\u00a0: l\u2019eldorado du bio<\/strong><\/h2>\n
Le march\u00e9<\/strong><\/h3>\n
On surfe sur\u2026<\/strong><\/h3>\n
\n– Des produits naturels destin\u00e9s \u00e0 des\u00a0applications sp\u00e9cifiques
\n– Les labels \u00e9thiques\u00a0: le logo\u00a0Non-GMO Project Verified<\/strong><\/a> est d\u00e9j\u00e0 bien install\u00e9 dans l\u2019industrie alimentaire et s\u2019\u00e9tend d\u00e9sormais aux cosm\u00e9tiques<\/strong> naturels. Les labels\u00a0commerce \u00e9quitable,\u00a0vegan\u00a0ou\u00a0sans gluten, ainsi que les labels de certification naturelle et biologique habituels, sont \u00e9galement de plus en plus pr\u00e9sents sur les produits cosm\u00e9tiques<\/strong>.
\n– Des canaux de distribution cr\u00e9atifs et alternatifs<\/p>\nOn fait comme\u2026<\/strong><\/h3>\n
\n– Tata Harper<\/a> et\u00a0REN<\/a><\/strong>, \u00e0 l\u2019origine de plusieurs lancements de soin anti-pollution visant \u00e0 prot\u00e9ger et soulager la peau confront\u00e9e aux polluants atmosph\u00e9riques.
\n– L\u2019entreprise canadienne\u00a0Novia Scotia Fisherman<\/strong><\/a>, qui a d\u00e9velopp\u00e9 des produits de soins naturels pour des conditions m\u00e9t\u00e9orologiques extr\u00eames.
\n– Andalou Naturals<\/a>, Dr. Bronner\u2019s Magic Soaps<\/a> et EO Products<\/a><\/strong>,\u00a0labellis\u00e9s \u00ab\u00a0Non-GMO Project Verified\u00a0\u00bb, assurant ainsi \u00e0 leurs clients que leurs produits ne contiennent aucun ingr\u00e9dient g\u00e9n\u00e9tiquement modifi\u00e9.
\n– NYX<\/strong><\/a>, dont toute la communication ne passe que par une mise en avant de ses influenceurs et consommateurs, influenceurs qui ne sont d\u2019ailleurs pas r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour rester cr\u00e9dibles aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9 (libres de tout contrat avec une marque)\u00a0; ou encore Tarte<\/strong>, Too Faced<\/strong>, E.L.F<\/strong> ou It Cosmetics<\/strong> qui misent sur des influenceuses moins connues mais plus proches de leurs cibles.<\/p>\nOn n\u2019oublie pas\u2026<\/strong><\/h3>\n
\n–\u00a0La nouvelle loi californienne qui interdit les tests sur animaux\u00a0depuis septembre dernier\u00a0: d\u00e9odorants, maquillages, shampoings et leurs ingr\u00e9dients ne pourront ainsi plus \u00eatre vendus s\u2019ils ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9s sur des animaux.<\/p>\nLe Moyen-Orient et l\u2019Afrique\u00a0: naturel avant tout<\/strong><\/h2>\n
Le march\u00e9<\/strong><\/h3>\n
On surfe sur\u2026<\/strong><\/h3>\n
\n–\u00a0Le march\u00e9 masculin\u00a0: le montant que consacre cette nouvelle cible aux cosm\u00e9tiques<\/strong> est en constante augmentation au Moyen-Orient.
\n–\u00a0La couleur\u00a0: c\u2019est l\u2019un des domaines qui se d\u00e9veloppe le plus
\n–\u00a0Les gammes de soins pour peau et cheveux
\n–\u00a0La personnalisation du parfum, avec plus de 5 milliards et demi de dollars consacr\u00e9s par an.<\/p>\nOn fait comme\u2026<\/strong><\/h3>\n
On n\u2019oublie pas\u2026<\/strong><\/h3>\n
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