{"id":3097,"date":"2018-10-30T16:50:02","date_gmt":"2018-10-30T15:50:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/?p=3097"},"modified":"2018-10-30T16:50:33","modified_gmt":"2018-10-30T15:50:33","slug":"growth-marketing-international","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/growth-marketing-international\/","title":{"rendered":"Comment construire une strat\u00e9gie de Growth Marketing \u00e0 l&rsquo;international ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le 25 octobre dernier, <\/span><b><a href=\"https:\/\/fr.textmaster.com\/\">TextMaster<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.markentive.fr\/\">Markentive<\/a><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> organisaient le 4e petit-d\u00e9jeuner \u201cLes coulisses de l\u2019international\u201d. Plac\u00e9e sous le th\u00e8me des <\/span><b>strat\u00e9gies de Growth Marketing \u00e0 l\u2019international<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, cette nouvelle \u00e9dition a vu s\u2019entrecroiser les t\u00e9moignages de 4 experts du sujet :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Anna Kochegura, Marketing &amp; Communications Specialist chez <a href=\"https:\/\/fr.semrush.com\/sem\/\">SEMRush<\/a><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Louis Pons, International Customer Success Manager chez <a href=\"https:\/\/www.abtasty.com\/fr\/\">AB Tasty<\/a><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Patricia Saona, Marketing Consultant chez Markentive<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Victoria Weidemann, CMO de TextMaster<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Retour sur les conseils des intervenants et leur vision du <\/span><b>marketing transfrontalier <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">!<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<p><a href=\"https:\/\/go.textmaster.com\/lp-fr-video-markentive-textmaster?utm_source=blog&amp;utm_medium=referral\"><strong>D\u00e9couvrez les t\u00e9moignages d\u2019AB Tasty, Markentive, SEMRush et TextMaster<\/strong><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h2><b>Copier coller la strat\u00e9gie de Growth Marketing d\u2019un march\u00e9 \u00e0 l\u2019autre : l\u2019erreur \u00e0 \u00e9viter<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour<\/span><b> Patricia Saona<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de Markentive, tous les cadrages tactiques mis en place pour chaque entreprise doivent \u00eatre revus lors de l\u2019<\/span><b>implantation sur un nouveau march\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Il va \u00eatre capital de s\u2019int\u00e9resser en d\u00e9tails \u00e0 votre cible sur chacun des march\u00e9s, et de d\u00e9finir de nouveaux <\/span><b>personas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (notamment dans un contexte de strat\u00e9gie d\u2019Inbound Marketing). Quelques questions capitales \u00e0 se poser pour votre strat\u00e9gie de <strong>Growth Marketing \u00e0 l&rsquo;international<\/strong> :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quelles sont vos typologies de clients sur chaque march\u00e9 ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ces typologies sont-elles similaires ou bien tr\u00e8s diff\u00e9rentes ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Devez-vous localiser compl\u00e8tement les personas ou pouvez-vous produire des contenus similaires ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Analyser et tester le march\u00e9 : la cl\u00e9 d\u2019une implantation r\u00e9ussie \u00e0 l\u2019international<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises peuvent aujourd\u2019hui tester plusieurs <\/span><b>canaux d\u2019acquisition<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (notamment num\u00e9riques) et <\/span><b>mesurer l\u2019attraction<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de la cible dans chaque pays et la maturit\u00e9 du march\u00e9 afin de savoir s\u2019il est pertinent ou non de s\u2019implanter sur ce march\u00e9. L\u2019avantage du num\u00e9rique est aussi, pour <\/span><b>Patricia Saon<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">a, de pouvoir tester \u00e0 moindre co\u00fbt <\/span><b>diff\u00e9rents contenus et diff\u00e9rentes strat\u00e9gies <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">sur ces nouvelles cibles pour optimiser sa strat\u00e9gie de <strong>Growth Marketing<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><b>Louis Pons<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, d\u2019AB Tasty, confirme : la premi\u00e8re \u00e9tape est de v\u00e9rifier qu\u2019il y a bien des opportunit\u00e9s \u00e0 l\u2019international. Il souligne par ailleurs que souvent, le premier r\u00e9flexe est de <\/span><b>r\u00e9pliquer ce qui a bien fonctionn\u00e9 sur certains march\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (au niveau de l\u2019optimisation du site web entre autres). Si jamais cela ne fonctionne pas, l\u2019\u00e9tape suivante est de tester autre chose, jusqu\u2019\u00e0 trouver la bonne version qui convertit. <\/span><\/p>\n<p><b>Anna Kochegura<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> conseille \u00e9galement d\u2019estimer le potentiel du march\u00e9 : combien d\u2019internautes cherchent des solutions \u00e0 un probl\u00e8me que votre produit ou service peut r\u00e9soudre ? quels sont vos concurrents et \u00e0 quel niveau (physique, num\u00e9rique, les deux) ? quels mots-cl\u00e9s vos concurrents utilisent-ils et sont-ils pertinents pour votre business ? Les r\u00e9ponses \u00e0 ces diff\u00e9rentes questions permettront d\u2019\u00e9laborer une <\/span><b>strat\u00e9gie de Growth Marketing intelligente et efficace \u00e0 l\u2019international<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019autres sujets ont \u00e9t\u00e9 abord\u00e9s lors de ce petit-d\u00e9jeuner : <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La personnalisation de <\/span><a href=\"https:\/\/go.textmaster.com\/lp-fr-ux-contenu-international\"><b>l\u2019UX et du contenu \u00e0 l\u2019international<\/b><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les <\/span><b>bonnes pratiques SEO<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui fonctionnent sur tous les march\u00e9s<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019importance de la <\/span><b>traduction et localisation des mots-cl\u00e9s et contenus<\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comment structurer l\u2019entreprise afin de bien impl\u00e9menter la <\/span><b>strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019international<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et bien d\u2019autres encore ! Pour d\u00e9couvrir toute l\u2019intervention d\u2019Anna Kochegura, Patricia Soana, Victoria Weidemann et Louis Pons, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 <\/span><a href=\"https:\/\/go.textmaster.com\/lp-fr-video-markentive-textmaster?utm_source=blog&amp;utm_medium=referral\"><span style=\"font-weight: 400;\">visionner la vid\u00e9o de l\u2019\u00e9v\u00e8nement<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> !<\/span><\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-263629dc-2f49-4bbb-ab08-70cc69de692f\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-263629dc-2f49-4bbb-ab08-70cc69de692f\" class=\"hs-cta-node hs-cta-263629dc-2f49-4bbb-ab08-70cc69de692f\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/2680086\/263629dc-2f49-4bbb-ab08-70cc69de692f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-263629dc-2f49-4bbb-ab08-70cc69de692f\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/2680086\/263629dc-2f49-4bbb-ab08-70cc69de692f.png\" alt=\"D\u00e9velopper sa strat\u00e9gie de growth marketing \u00e0 l'international : replay\" width=\"750\" height=\"200\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(2680086, '263629dc-2f49-4bbb-ab08-70cc69de692f', {}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le 25 octobre dernier, <\/span><a href=\"https:\/\/fr.textmaster.com\/\">TextMaster<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.markentive.fr\/\">Markentive<\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> organisaient le 4e petit-d\u00e9jeuner \u201cLes coulisses de l\u2019international\u201d. Plac\u00e9e sous le th\u00e8me des <\/span>strat\u00e9gies de Growth Marketing \u00e0 l\u2019international<span style=\"font-weight: 400;\">, cette nouvelle \u00e9dition a vu s\u2019entrecroiser les t\u00e9moignages de 4 experts du sujet :<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Anna Kochegura, Marketing &amp; Communications Specialist chez <a href=\"https:\/\/fr.semrush.com\/sem\/\">SEMRush<\/a><\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Louis Pons, International Customer Success Manager chez <a href=\"https:\/\/www.abtasty.com\/fr\/\">AB Tasty<\/a><\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Patricia Saona, Marketing Consultant chez Markentive<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Victoria Weidemann, CMO [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":3098,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3097"}],"collection":[{"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3097"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3097\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3100,"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3097\/revisions\/3100"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3098"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3097"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3097"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3097"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}