{"id":2278,"date":"2018-03-22T14:38:25","date_gmt":"2018-03-22T13:38:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/?p=2278\/"},"modified":"2018-10-18T17:08:51","modified_gmt":"2018-10-18T15:08:51","slug":"reduire-cout-developpement-international-technologie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/reduire-cout-developpement-international-technologie\/","title":{"rendered":"R\u00e9duire le co\u00fbt d’un d\u00e9veloppement \u00e0 l’international gr\u00e2ce \u00e0 la technologie"},"content":{"rendered":"

Selon Forrester, les achats transfrontaliers d\u00e9passeront les transactions nationales de 17 % d\u2019ici \u00e0 2022<\/strong>. Il ne fait aucun doute que les e-commer\u00e7ants ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 investir dans le cross-border<\/strong>, voire \u00e0 faire du d\u00e9veloppement international<\/strong> leur priorit\u00e9. Mais il n\u2019y a pas de fum\u00e9e sans feu : une expansion \u00e0 l\u2019international co\u00fbte cher<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Logistique, traduction, publicit\u00e9, juridique\u2026 toutes les fonctions de l\u2019entreprise sont concern\u00e9es, et toutes ont besoin de budget pour contribuer efficacement \u00e0 l\u2019expansion du business hors de ses fronti\u00e8res nationales.<\/span><\/p>\n

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D\u00e9couvrez les technologies\u00a0qui peuvent vous aider \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer \u00e0 l\u2019international<\/strong><\/a><\/p>\n

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Pour optimiser\u00a0le co\u00fbt d’un\u00a0d\u00e9veloppement international<\/strong>, vous pouvez (et m\u00eame devez !) vous aider de la technologie. Petit tour d\u2019horizon des axes qui vous permettront de r\u00e9duire les co\u00fbts.<\/span><\/p>\n

1 – Limiter ses co\u00fbts de transport<\/b><\/h2>\n

Les co\u00fbts de transport<\/strong> sont le sujet sensible par excellence pour les e-commer\u00e7ants souhaitant s’implanter sur de nouveaux march\u00e9s<\/strong>\u00a0et repr\u00e9sentent un budget cons\u00e9quent (parfois plus de 10% du chiffre d\u2019affaires). Nerf de la guerre, la variation des co\u00fbts a un impact direct sur la marge d\u2019un e-commerce. Plusieurs solutions existent ou verront le jour dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, \u00e0 la fois pour simplifier la cha\u00eene logistique et pour r\u00e9duire les co\u00fbts li\u00e9s au transport de marchandises.<\/span><\/p>\n

Chronotruck : l\u2019Uber du transport routier europ\u00e9en<\/b><\/h3>\n

La promesse de Chronotruck<\/strong> est simple et all\u00e9chante : \u00e9conomiser 10 \u00e0 70% sur ses transports de palettes. La startup utilise la g\u00e9olocalisation des transporteurs en temps r\u00e9el, puis les met en relation directe avec les exp\u00e9diteurs qui cherchent une solution de livraison \u00e0 proximit\u00e9 de leur emplacement, tout cela en ligne et en quelques clics.<\/span><\/p>\n

Pour les e-commer\u00e7ants, cela permet de r\u00e9duire drastiquement les co\u00fbts de transport<\/strong> en France et \u00e0 l\u2019international. Par ailleurs, la solution pr\u00e9sente aussi un avantage non n\u00e9gligeable pour les transporteurs, puisque les camions roulent ainsi beaucoup moins souvent \u00e0 vide. <\/span><\/p>\n

Les camions autonomes : l\u2019avenir de la livraison ?<\/b><\/h3>\n

Le transport routier repr\u00e9sente encore la grande majorit\u00e9 des livraisons de marchandises. Mais il pr\u00e9sente quelques inconv\u00e9nients : d\u2019abord, une consommation d\u2019\u00e9nergie qui n\u2019est bonne ni pour l\u2019environnement, ni pour le portefeuille d\u2019un e-commer\u00e7ant. Ensuite, pour les transporteurs, un co\u00fbt humain important qui se r\u00e9percute sur le budget transport des retailers<\/strong>, et donc, au global, sur le\u00a0co\u00fbt d’un\u00a0d\u00e9veloppement international.<\/strong><\/span><\/p>\n

L\u2019application de l\u2019intelligence artificielle au secteur du transport<\/strong> m\u00e8ne logiquement vers une issue : les camions autonomes et \u00e9lectriques. Cela permettrait \u00e0 la fois de r\u00e9duire les d\u00e9penses en \u00e9nergie, mais aussi de s\u2019affranchir de la limitation du nombre d\u2019heures par jour ou par semaine durant lequel un chauffeur peut circuler. D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude du cabinet PwC datant de fin 2016, les transporteurs pourraient r\u00e9aliser des \u00e9conomies de 5% d\u2019ici 2020, et de 30% d\u2019ici 2030, gr\u00e2ce aux camions autonomes<\/strong>. Tesla, Daimler, Google font partie des g\u00e9ants qui s\u2019int\u00e9ressent d\u00e9j\u00e0 au sujet.<\/span><\/p>\n

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T\u00c9L\u00c9CHARGEZ NOTRE LIVRE BLANC : ACC\u00c9L\u00c9RER \u00c0 L’INTERNATIONAL GR\u00c2CE \u00c0 LA TECHNOLOGIE<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n

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\n2 – R\u00e9duire son budget de traduction<\/b><\/h2>\n

On ne le r\u00e9p\u00e8tera jamais assez : la traduction est une \u00e9tape indispensable de l\u2019expansion \u00e0 l\u2019international d\u2019un e-commer\u00e7ant<\/strong>. 55% des consommateurs n\u2019ach\u00e8tent que sur des sites dans leur langue maternelle, et qui plus est le taux de conversion augmente de 70% lorsqu\u2019un site est correctement localis\u00e9<\/a>. Mais comme toute chose bien faite, une bonne localisation de site web peut vite\u00a0peser\u00a0dans votre budget de d\u00e9veloppement international<\/strong>. Sauf si vous utilisez le bon partenaire et les bonnes technologies !<\/span><\/p>\n

La m\u00e9moire de traduction : votre meilleur alli\u00e9 pour la traduction de votre catalogue produit<\/b><\/h3>\n

La m\u00e9moire de traduction<\/strong><\/a> est une technologie permettant de conserver des segments de textes traduits afin de les r\u00e9utiliser dans les traductions futures. Les segments d\u00e9j\u00e0 traduits sont automatiquement propos\u00e9s au traducteur humain.<\/span><\/p>\n

L\u2019utilisation d\u2019une m\u00e9moire de traduction<\/strong> est particuli\u00e8rement recommand\u00e9e dans le cadre de la traduction de fiches produit d\u2019un site e-commerce<\/strong><\/a>. Elle permet effectivement de tirer parti des nombreuses r\u00e9p\u00e9titions que pr\u00e9sente ce genre de contenus, et de r\u00e9duire ainsi consid\u00e9rablement\u00a0le co\u00fbt\u00a0d’un\u00a0d\u00e9veloppement international\u00a0<\/strong>(jusqu\u2019\u00e0 40% d\u2019\u00e9conomies sur le budget de traduction).<\/span><\/p>\n

La PEMT pour aller encore plus loin<\/b><\/h3>\n

La traduction automatique relue<\/strong> (ou PEMT<\/strong>) combine l\u2019utilisation d\u2019une m\u00e9moire de traduction en temps r\u00e9el, l\u2019entra\u00eenement de moteurs de traduction automatique et la v\u00e9rification humaine.<\/span><\/p>\n

Elle permet donc de profiter \u00e0 la fois des avantages d\u2019une intelligence artificielle<\/strong> puissante et peu co\u00fbteuse, et de l\u2019expertise de traducteurs humains qui relisent et adaptent les textes pr\u00e9-traduits pour les rendre intelligibles.<\/span><\/p>\n

3 – Optimiser ses d\u00e9penses publicitaires<\/b><\/h2>\n

Difficile de se faire conna\u00eetre sur un nouveau march\u00e9 sans investir massivement dans la publicit\u00e9<\/strong> et la communication<\/strong>. Campagnes TV, display, social ads, native advertising, retargeting\u2026 les technologies permettant aux e-commer\u00e7ants d\u2019optimiser leur budget publicitaire<\/strong> sont l\u00e9gion. Voici 2 astuces qui vous permettront \u00e0 coup s\u00fbr de r\u00e9duire vos co\u00fbts publicitaires et surtout de rentabiliser au maximum vos d\u00e9penses et r\u00e9duire les co\u00fbts d’un d\u00e9veloppement international<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Am\u00e9liorez le taux de conversion de votre site e-commerce<\/b><\/h3>\n

L\u2019A\/B Testing<\/strong> appara\u00eet aujourd\u2019hui comme une technique de base pour un e-commer\u00e7ant, et d\u2019autant plus quand celui-ci souhaite vendre sur un nouveau march\u00e9<\/strong> et ne conna\u00eet pas forc\u00e9ment tr\u00e8s en d\u00e9tail sa nouvelle cible. Cette technique permet de d\u00e9terminer facilement quelle version d\u2019une page, d\u2019une publicit\u00e9, d\u2019un CTA va \u00eatre la plus pertinente et convertir le mieux. A\/B Tasty<\/a>, Kameleoon, Optimizely sont les solutions d\u2019A\/B Testing les plus performantes du march\u00e9. <\/span><\/p>\n

Pr\u00e9cisez votre ciblage pour augmenter le ROI de vos annonces<\/b><\/h3>\n

Quel e-commer\u00e7ant n\u2019utilise pas Google Adwords ? La plateforme publicitaire du g\u00e9ant am\u00e9ricain dispose d\u2019un monopole quasi-total dans le secteur de la publicit\u00e9 display et du remarketing. Mais les annonces Google co\u00fbtent vite tr\u00e8s, tr\u00e8s cher.<\/span><\/p>\n

Pour parer \u00e0 cela, la startup fran\u00e7aise Dolead a d\u00e9velopp\u00e9 un outil de pilotage et de gestion automatique des campagnes Adwords (et Bing Ads) qui vous permet d\u2019optimiser rapidement et automatiquement vos campagnes selon vos objectifs (CPC, CPA, ROI). Les algorithmes et technologies pr\u00e9dictives de PricingAssistant, dans une optique similaire, permettent la cr\u00e9ation de campagnes r\u00e9agissant en temps r\u00e9el aux prix de vos concurrents et \u00e0 vos marges afin d\u2019obtenir un ROI maximal <\/strong>et de r\u00e9duire le co\u00fbt\u00a0d’un d\u00e9veloppement international<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Pour diffuser vos publicit\u00e9s aupr\u00e8s d\u2019une audience qualifi\u00e9e qui aura plus de chance de convertir et de se transformer en client, pensez \u00e9galement aux Ad Exchanges qui utilisent le Real-Time-Bidding<\/strong> (ench\u00e8res en temps r\u00e9el) et permettent de d\u00e9finir des param\u00e8tres de ciblage tr\u00e8s pr\u00e9cis. DoubleClick (Google), Microsoft Advertising Exchange (Microsoft) ou encore Right Media (Yahoo!) proposent ce type de services de marketing programmatique<\/strong>. <\/span><\/p>\n

4 – Pallier les risques r\u00e9glementaires \u00e0 moindre co\u00fbt<\/b><\/h2>\n

Naturellement, une entreprise qui se d\u00e9veloppe \u00e0 l\u2019international<\/strong> s\u2019expose \u00e0 de plus nombreux risques r\u00e9glementaires et juridiques. Les l\u00e9gislations et r\u00e8gles en vigueur (en mati\u00e8re de droits de douane, d\u2019export, de protection des donn\u00e9es etc.) varient d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre : les e-commer\u00e7ants doivent donc \u00eatre tr\u00e8s au point. Mais le droit est un domaine, tr\u00e8s, tr\u00e8s vaste\u2026<\/span><\/p>\n

La bonne nouvelle, c\u2019est que de nombreuses entreprises s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 l\u2019application de la technologie et de l\u2019intelligence artificielle dans le secteur juridique<\/strong> : c\u2019est la LegalTech. Floril\u00e8ge des entreprises technologiques les plus int\u00e9ressantes pour un e-commer\u00e7ant souhaitant se d\u00e9velopper \u00e0 l\u2019international avec un budget serr\u00e9<\/strong> : <\/span><\/p>\n

Legalstart.fr, LegalVision\u2026 les assistants juridiques en ligne<\/b><\/h3>\n

Ces solutions juridiques en ligne ont un but simple : vous d\u00e9charger de vos formalit\u00e9s juridiques. Outils digitaux de cr\u00e9ation d\u2019entreprise, gestion des documents, approbation de comptes, r\u00e8glement des contentions et recouvrement de cr\u00e9ances\u2026 Autant de sujets sur lesquels un e-commer\u00e7ant n\u2019a pas forc\u00e9ment envie de passer trop de temps, ni de d\u00e9penser trop d\u2019argent en devant faire recours \u00e0 un avocat sp\u00e9cialis\u00e9. <\/span><\/p>\n

Supervizor : votre meilleur ami pour contr\u00f4ler votre comptabilit\u00e9<\/b><\/h3>\n

Depuis le 1er janvier, le contr\u00f4le fiscal est automatis\u00e9. Cela signifie que que toute entreprise doit \u00eatre en mesure de fournir son Fichier d’\u00c9critures Comptables (FEC) informatis\u00e9 \u00e0 l\u2019administration. Et vous n\u2019\u00eates pas \u00e0 l\u2019abri d\u2019erreurs (de format, de contenu)…<\/span><\/p>\n

Vous vous exposez donc, d\u2019abord, \u00e0 d\u2019importants frais de prestations de conseil, mais aussi \u00e0 des risques tels que le rejet de comptabilit\u00e9, des amendes et p\u00e9nalit\u00e9s, voire des condamnations dans les pires des cas. Supervizor peut vous aider \u00e0 construire un FEC conforme aux exigences, ou bien \u00e0 le contr\u00f4ler (gr\u00e2ce \u00e0 leur technologie S-VIZ) afin de v\u00e9rifier sa conformit\u00e9, le respect des r\u00e8gles comptables, la coh\u00e9rence entre le FEC et les d\u00e9clarations fiscales etc. Et tout cela \u00e0 moindre co\u00fbt<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Une prestation juridique \u00e0 moindre co\u00fbt avec Call A Lawyer<\/b><\/h3>\n

20 minutes de conseil par t\u00e9l\u00e9phone avec un avocat sp\u00e9cialis\u00e9 = 20\u20ac. Le concept de Call a Lawyer est clair comme de l\u2019eau de roche et peut enlever de nombreuses \u00e9pines du pied d\u2019un e-commer\u00e7ant ayant besoin d\u2019une r\u00e9ponse pr\u00e9cise \u00e0 une question juridique sans d\u00e9penser une fortune.<\/span><\/p>\n

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Si vous souhaitez vous d\u00e9velopper \u00e0 l\u2019international<\/strong>, vous devrez faire face \u00e0 plusieurs d\u00e9fis : optimiser votre budget<\/strong> global en fait partie, et de nombreuses technologies<\/strong> existent pour vous soutenir dans cet effort, comme nous venons de le voir. Toutefois, d\u2019autres challenges doivent \u00e9galement retenir votre attention : l\u2019<\/span>acc\u00e9l\u00e9ration du time-to-market<\/a><\/strong> de vos produits \u00e0 l\u2019international<\/strong> et l\u2019<\/span>optimisation de l\u2019impact marketing<\/a><\/strong> de vos actions globales et contenus multilingues. C\u2019est seulement en vous penchant sur tous ces aspects que vous parviendrez \u00e0 implanter votre e-commerce sur de nouveaux march\u00e9s en ma\u00eetrisant budget, d\u00e9lais et qualit\u00e9<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Pour en savoir plus sur les technologies qui vous permettent d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer \u00e0 l\u2019international<\/strong>, t\u00e9l\u00e9chargez notre livre blanc<\/a> ! <\/span>
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