{"id":2257,"date":"2018-03-14T10:02:39","date_gmt":"2018-03-14T09:02:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/tendances-du-e-commerce-2018-les-dernieres-meilleures-pratiques-en-matiere-de-referencement\/"},"modified":"2018-10-18T17:11:31","modified_gmt":"2018-10-18T15:11:31","slug":"tendances-2018-referencement-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/tendances-2018-referencement-ecommerce\/","title":{"rendered":"Tendances du e-commerce 2018 : les derni\u00e8res best practices en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement"},"content":{"rendered":"

Diana Karcz<\/strong>, Teamleader SEO chez Online Solutions Group (une agence SEO allemande) et Thomas Gruhle<\/strong>, fondateur de l’agence de marketing digital\u00a0Leap, sont tous deux intervenus la semaine pass\u00e9e lors du salon Internet World<\/strong> \u00e0 Munich. L’occasion de revenir sur les grandes tendances qui, selon eux, r\u00e8gneront sur le\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0<\/strong>en 2018.<\/p>\n

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E-commerce crossborder : le guide ultime de la vente en ligne en Europe<\/strong><\/a><\/p>\n

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Le contenu et les backlinks toujours et encore importants<\/strong><\/h2>\n

Pour commencer : tous les experts ont convenu que\u00a0le param\u00e8tre le plus important pour \u00eatre au top reste, encore et toujours,\u00a0d’avoir de bons backlinks en\u00a0mati\u00e8re de contenu et de qualit\u00e9<\/strong>. Ces derniers temps, les e-commer\u00e7ants\u00a0entendent de plus en plus parler du fait que les liens perdent de leur importance<\/a>. Rien de tel au salon Internet World, o\u00f9 leur importance a \u00e9t\u00e9 soulign\u00e9e \u00e0 maintes reprises.<\/p>\n

Par exemple,\u00a0Diana Karcz<\/strong>\u00a0(Online Solutions Group) explique que son \u00e9quipe a r\u00e9ussi \u00e0 augmenter la visibilit\u00e9 d’un site d’accessoires de jardinage de 1 418 % en un an, malgr\u00e9 un budget tr\u00e8s faible. La strat\u00e9gie : supprimer les mauvais liens<\/strong> (redirections et erreurs 404), en cr\u00e9er des corrects<\/strong> (dans ce cas, par le biais d’une collaboration de test de produit avec des blogueurs) et renouer avec le succ\u00e8s<\/strong>. Tr\u00e8s concr\u00e8tement : d\u00e9couvrez quels backlinks apportent aux concurrents le plus de trafic sur les mots cl\u00e9s souhait\u00e9s<\/strong> et demandez sp\u00e9cifiquement \u00e0 ces pages et m\u00e9dias de coop\u00e9rer.<\/p>\n

L’exp\u00e9rience utilisateur gagne en importance<\/strong><\/h2>\n

Afin de ne pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de telles opportunit\u00e9s, Thomas Gruhle<\/strong>, de l’agence Leap,\u00a0souligne la priorit\u00e9 absolue de rester dans le coup<\/strong> et de se tenir inform\u00e9 des d\u00e9veloppements parfois rapides dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong>. On remarque, fondamentalement, que l’exp\u00e9rience utilisateur prend de plus en plus d’importance<\/strong>. Plus la visite d’un site Web est intuitive et informative, mieux cela fonctionne.<\/p>\n

Gruhle cite, comme facteurs principaux, les chemins de clics courts et une conception de site ax\u00e9e sur le client<\/strong>. Cela semble \u00e9vident, mais visiblement toujours pas pour les marques qui trient encore les cat\u00e9gories ou m\u00eame les produits par marge plut\u00f4t que par popularit\u00e9 – aucun client n’aime\u00a0qu’on lui dise o\u00f9\u00a0il doit cliquer. Afin de savoir ce \u00e0 quoi les acheteurs potentiels sont attentifs, il est souhaitable d’avoir une conception personnalis\u00e9e<\/strong> d\u00e9taill\u00e9e, qui peut aller jusqu’\u00e0 cr\u00e9er ce que l’on appelle une carte limbique mettant en relation le temp\u00e9rament de base du groupe cible avec les valeurs d’une marque.<\/p>\n

Faites mieux que la concurrence au niveau du contenu<\/strong><\/h2>\n

Un autre classique parmi les erreurs en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong> : penser que l’on poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 toutes les best practices, sans aller dans les d\u00e9tails. En ce qui concerne le contenu, Diana Karcz cite l’exemple d’un magasin de meubles en ligne qui s’est class\u00e9 loin devant ses concurrents gr\u00e2ce \u00e0 tous ses mots-cl\u00e9s. Le manque de contenu<\/strong> a \u00e9t\u00e9 rapidement identifi\u00e9 comme \u00e9tant une carence. Contrairement \u00e0 l’opinion populaire, ce dernier devrait se trouver sur les pages de navigation et devrait surtout \u00eatre suffisamment long.<\/p>\n

L’id\u00e9e d’Online Solutions Group \u00e0 ce sujet : analyser le contenu des concurrents<\/strong> pour chacun des mots-cl\u00e9s et proposer syst\u00e9matiquement 20 \u00e0 30 % de contenu suppl\u00e9mentaire<\/strong>. Une strat\u00e9gie qui s’est av\u00e9r\u00e9e efficace car, en un an, tous les mots-cl\u00e9s se sont retrouv\u00e9s sur la premi\u00e8re page de Google, ce qui signifie, en fourchette haute, un bond d’environ 80 places.<\/p>\n

Faites mieux que la concurrence au niveau des mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n

Afin de pouvoir anticiper de tels d\u00e9veloppements et de ne pas s’appuyer sur les mauvais mots-cl\u00e9s, Thomas Gruhle recommande une hi\u00e9rarchisation intelligente<\/strong>. Au lieu d’assembler simplement des mots-cl\u00e9s provenant de concurrents et de cartes conceptuelles s\u00e9mantiques, il faut cr\u00e9er une grille<\/strong> contenant des valeurs telles que le volume de recherche, la probabilit\u00e9 de transaction (par exemple, \u00ab chaussures de sport<\/em> \u00bb compar\u00e9 \u00e0 \u00ab Acheter Adidas Swift 41<\/em> \u00bb), la marge attendue, le potentiel d’accroissement et la probabilit\u00e9 de se classer en premi\u00e8re position. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur les ensembles de mots cl\u00e9s les plus prometteurs d’un point de vue personnel et financier.<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet, Diana Karcz souligne qu’il peut \u00eatre judicieux de\u00a0passer\u00a0du r\u00e9f\u00e9rencement publicitaire<\/strong> (c’est-\u00e0-dire la recherche payante) au r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong>\u00a0pour les termes de recherche les plus performants. Elle rapporte un cas o\u00f9 elle a pu g\u00e9n\u00e9rer 400 conversions de plus, pour un \u00e9tablissement de r\u00e9sidences m\u00e9dicalis\u00e9es, avec un budget total restant le m\u00eame, simplement en extrayant de la campagne d’annonces les termes de recherche les plus performants et en cr\u00e9ant, de ce fait, des pages de renvoi avec un contenu et des liens int\u00e9ressants pouvant, \u00e0 leur tour, ensuite renvoyer \u00e0 des campagnes d’annonces.<\/p>\n

Snippets riches et indexation<\/strong><\/h2>\n

En outre, il y a encore quelques astuces techniques \u00e0 conna\u00eetre pour la gestion parfaite du r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong>. Les snippets riches<\/strong> devraient, en fait, \u00eatre une notion connue de tous les sp\u00e9cialistes du marketing, mais seulement environ 50 % des sites appliquent syst\u00e9matiquement cette option pour devenir plus visibles pour les moteurs de recherche<\/a>. Contrairement \u00e0 la m\u00e9ta-description classique, le snippet riche contient des informations suppl\u00e9mentaires, telles que des avis d’utilisateurs, des d\u00e9tails sur les produits et prestations de services ou des notes sur des soci\u00e9t\u00e9s ou des particuliers.<\/p>\n

Enfin et surtout, les plateformes de e-commerce qui poss\u00e8dent un grand nombre de sites devraient porter une attention particuli\u00e8re au fait de garder leur index propre<\/strong>. Dans ce cas, l’exemple de Wimdu compar\u00e9 \u00e0 AirBnB est caract\u00e9ristique. Alors que le g\u00e9ant am\u00e9ricain compte plus de 500 000 pages index\u00e9es, seulement une centaine d’entre elles sont r\u00e9pertori\u00e9es chez les concurrents et malgr\u00e9 cela,\u00a0(ou peut-\u00eatre pour cette raison), Wimdu est cinq fois plus performant qu’AirBnB\u00a0sur de nombreux mots-cl\u00e9s pertinents – pour Google, la lisibilit\u00e9 et la clart\u00e9 du domaine constituent le crit\u00e8re principal.<\/p>\n

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