{"id":1979,"date":"2018-01-04T08:10:33","date_gmt":"2018-01-04T07:10:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/?p=1979\/"},"modified":"2018-10-18T17:25:13","modified_gmt":"2018-10-18T15:25:13","slug":"3-conseils-localisation-fiches-produits-international","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/3-conseils-localisation-fiches-produits-international\/","title":{"rendered":"3 conseils pour r\u00e9ussir la localisation de ses fiches produits \u00e0 l&rsquo;international"},"content":{"rendered":"<p>Se d\u00e9velopper sur de nouveaux march\u00e9s va au-del\u00e0 de la simple traduction de ses contenus existants.\u00a0<strong>L&rsquo;expansion internationale<\/strong> implique \u00e9galement de localiser et de maintenir \u00e0 jour ses informations produits dans plusieurs langues, ses images, ses supports de communication, etc. D\u00e9couvrez nos conseils pour r\u00e9ussir la <strong>localisation des fiches produits<\/strong> \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/go.textmaster.com\/lp-fr-informations-produit-ecommerce-international\">G\u00e9rer et adapter ses informations produit \u00e0 l&rsquo;international : le guide<\/a><\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<h2><strong>1. Constituer une \u00e9quipe en charge de la localisation des fiches produits<\/strong><\/h2>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape est de constituer une <strong>\u00e9quipe charg\u00e9e du travail de localisation<\/strong>, avec :<\/p>\n<ul>\n<li>Un chef de projet en interne qui pourra fournir les consignes de localisation et envoyer le contenu \u00e0 traduire.<\/li>\n<li>Un chef de projet ou un prestataire externe qui pourra s\u2019occuper de recruter les traducteurs ad\u00e9quats et s\u2019assurera du respect des \u00e9ch\u00e9ances.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La s\u00e9lection des traducteurs est une \u00e9tape \u00e0 ne pas n\u00e9gliger afin de garantir des traductions convaincantes et de bons taux de conversion. Il est important que les traducteurs aient une r\u00e9elle <strong>expertise<\/strong> dans le domaine d\u2019activit\u00e9 concern\u00e9 (mode, produits de beaut\u00e9, maroquinerie, etc.) et qu\u2019ils ma\u00eetrisent parfaitement l\u2019image de marque pour susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat chez le consommateur. On n\u2019utilise pas le m\u00eame ton pour une marque de luxe et une entreprise d\u00e9di\u00e9e \u00e0 des adolescents.<\/p>\n<h2><strong>2. Privil\u00e9gier les informations produit locales<\/strong><\/h2>\n<p>Les r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude de <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2012\/08\/speak-to-global-customers-in-t?autocomplete=true\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Common Sense Advisory<\/a> r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de consommateurs issus de 8 pays (Br\u00e9sil, Chine, France, Allemagne, Japon, Russie, Espagne et Turquie) parlent d\u2019eux-m\u00eames :<\/p>\n<ul>\n<li>72,1% des consommateurs passent la majorit\u00e9 de leur temps sur des <strong>sites internet dans leur langue<\/strong>.<\/li>\n<li>72,4% des consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent acheter un produit si l\u2019information leur est pr\u00e9sent\u00e9e dans leur langue.<\/li>\n<li>56,2% des consommateurs d\u00e9clarent qu\u2019avoir des <strong>informations produit<\/strong>\u00a0dans leur langue est un crit\u00e8re plus important que le prix dans leur d\u00e9cision d\u2019achat.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si l\u2019on se concentre sur le continent europ\u00e9en, les r\u00e9sultats sont similaires :<\/p>\n<ul>\n<li>9 personnes sur 10 d\u00e9clarent que lorsqu\u2019elles ont le choix, elles naviguent toujours sur un site dans leur langue.<\/li>\n<li>1 europ\u00e9en sur 5 (19%) ne navigue jamais sur un site en langue \u00e9trang\u00e8re.<\/li>\n<li>42% des europ\u00e9ens n\u2019effectuent pas d\u2019achat sur des sites dans une langue \u00e9trang\u00e8re.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est donc vital de s\u2019adapter au public vis\u00e9 et de traduire son site dans la langue maternelle de ses visiteurs. Il ne faut pas n\u00e9gliger cette \u00e9tape car une <strong>traduction de qualit\u00e9<\/strong> favorisera la conversion de ses visiteurs. Mais le travail de localisation ne s\u2019arr\u00eate pas \u00e0 la localisation des fiches produits : il faut penser \u00e0 revoir l\u2019ensemble des \u00e9l\u00e9ments de son site e-commerce (devises, mesures, design, etc.) et les adapter.<\/p>\n<h2><strong>3. Optimiser vos informations produit pour les moteurs de recherche<\/strong><\/h2>\n<p>Les ventes <strong>e-commerce<\/strong> reposent en grande partie sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Un plan de <strong>d\u00e9veloppement international<\/strong> r\u00e9ussi doit donc int\u00e9grer une strat\u00e9gie SEO solide. Il est important de choisir les mots cl\u00e9s pertinents en fonction de chaque march\u00e9 cible et de les int\u00e9grer \u00e0 son catalogue produit.<\/p>\n<p>Dans un contexte international, choisir des mots cl\u00e9s ne veut pas dire r\u00e9aliser une simple traduction mot \u00e0 mot. Le vocabulaire sp\u00e9cifique relatif \u00e0 un produit diff\u00e8re souvent d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre&#8230; m\u00eame dans les pays dont la langue est identique. Et ne pas y pr\u00eater attention, c\u2019est risquer des effets catastrophiques sur votre trafic entrant !<\/p>\n<p>C\u2019est le cas de figure qui peut se pr\u00e9senter entre le Royaume-Uni et les \u00c9tats-Unis : un consommateur am\u00e9ricain aura tendance \u00e0 utiliser le mot cl\u00e9 \u201csweater\u201d pour parler d\u2019un pull, tandis qu\u2019un client anglais cherchera plut\u00f4t un \u201cjumper\u201d.<\/p>\n<p>Il est ainsi recommand\u00e9 de constituer un <a href=\"https:\/\/fr.textmaster.com\/blog\/glossaire-traduction\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>glossaire<\/strong><\/a> qui regroupe les mots cl\u00e9s importants et leur traduction dans les langues cibles. Pensez \u00e9galement \u00e0 fournir aux traducteurs un briefing clair et d\u00e9taill\u00e9 sur votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement. Des<strong> fiches produit<\/strong> compl\u00e8tes, localis\u00e9es et bien optimis\u00e9es pour les moteurs de recherche augmenteront votre trafic organique\u2026 et vos ventes.<\/p>\n<p>La <strong>localisation des fiches produits<\/strong> en fonction des diff\u00e9rences culturelles et des habitudes de consommation est le b.a.-ba pour un e-commer\u00e7ant souhaitant se <strong>d\u00e9velopper \u00e0 l\u2019international<\/strong>.<br \/>\nHors de vos fronti\u00e8res, il est imp\u00e9ratif de tout faire pour \u00eatre \u00e0 la hauteur des entreprises locales afin d\u2019obtenir la confiance des consommateurs !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/go.textmaster.com\/lp-fr-informations-produit-ecommerce-international\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Pour en savoir plus, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger notre guide complet sur l\u2019adaptation de votre catalogue produit \u00e0 l\u2019international.<\/strong><\/a><\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-619d4d88-2bba-40b3-aad9-c0e658656d10\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-619d4d88-2bba-40b3-aad9-c0e658656d10\" class=\"hs-cta-node hs-cta-619d4d88-2bba-40b3-aad9-c0e658656d10\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/2680086\/619d4d88-2bba-40b3-aad9-c0e658656d10\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-619d4d88-2bba-40b3-aad9-c0e658656d10\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/2680086\/619d4d88-2bba-40b3-aad9-c0e658656d10.png\" alt=\"Comment g\u00e9rer et adapter ses informations produits \u00e0 l'international\" width=\"750\" height=\"300\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(2680086, '619d4d88-2bba-40b3-aad9-c0e658656d10', {}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se d\u00e9velopper sur de nouveaux march\u00e9s va au-del\u00e0 de la simple traduction de ses contenus existants.\u00a0<strong>L&rsquo;expansion internationale<\/strong> implique \u00e9galement de localiser et de maintenir \u00e0 jour ses informations produits dans plusieurs langues, ses images, ses supports de communication, etc. D\u00e9couvrez nos conseils pour r\u00e9ussir la <strong>localisation des fiches produits<\/strong> \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/go.textmaster.com\/lp-fr-informations-produit-ecommerce-international\">G\u00e9rer et adapter ses informations produit \u00e0 l&rsquo;international : le guide<\/a><\/strong><\/p>\n<h2><strong>1. 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